贴牌生产何时了

　　7月30日，美国《商业周刊》和国际品牌咨询公司Interbrand联合发布了2006年度全球最具价值品牌100强，可口可乐再次以675.25亿美元的品牌价值蝉联冠军。让人遗憾的是，从2001年《商业周刊》发起“全球最具价值品牌100强”评选活动以来，中国企业一直与该排行榜无缘。

　　这不能不令国人深思。尽管中国已经是一个当之无愧的贸易大国，但在贸易出口中，大部分是贴牌生产。占全国出口1/3强的广东省，自主品牌出口额仅占全省出口总额的3％。

　　虽然这些年我国贴牌出口总额在增加，但实际上利润量却在下降。据《华尔街日报》报道，中国一家给沃尔玛供货的厂家，10年前一件产品出厂价7美元，如今降到了3美元。美国哈佛大学中国问题专家特罗斯指出，如果按照这样的趋势发展下去，面临着印度、越南等更加廉价劳动力国家竞争的中国贴牌类出口企业，别说打造百年品牌，就是以后的生存都成问题。

　　著名旅美学者薛涌在其《中国不能永远为世界打工》一书中指出：经过20多年的改革开放，以廉价劳动力与生产资料为代表的低技术含量的贴牌出口模式不应再成为中国未来发展的方向，为别人做嫁衣的贴牌出口方式将会使中国企业沦为外国品牌的附属物。

　　打造世界品牌需要有国家政策支持。作为后起之秀，韩国能在短短的几十年内出现三星、LG、现代等国际大品牌，与政府的大力扶植是分不开的。政府支持最重要的一点是通过政府采购来培育自主品牌。数量巨大的政府采购将给相关企业带来不菲的收入，使得这些企业有实力进行核心技术的开发和创立自主品牌。

　　同时，政府带头使用自主品牌产品也将在普通消费者中产生巨大的示范效应，逐渐改变消费者难以认同自主品牌的现象。在这方面，韩国做得非常成功，在汽车、电子产品、日用消费品三大类商品中，韩国自主品牌的国内销售比重都占到了75%以上。政府和国民购买本国自主品牌，有力地带动了本国企业的发展和自主品牌的培育。

　　而在中国目前的政府采购中，国货似乎不敌洋货，理由是因为国货的性价比不如洋品牌，所以我们在政府办公环境中看到更多的是戴尔、惠普、奥迪。但是如果得不到政府采购的支持，本土品牌损失的绝不只是如同采购额那么大的市场，而是走向世界的机会。

　　中国企业如果停留在给世界“打工”，会有沦为外国品牌附属物的危险，这话听起来有些刺耳，但细想想却有几分道理。