央视广告部推出“绿色广告标识”

　　　7月18日，中央电视台推出了“绿色广告标识”，并于当晚首先在一套晚间个别广告时段内进行了试运行，有部分广告片获得了“绿色广告标识”。这一举措受到了业界和观众的广泛关注。

　　该标识由英文字母AD（“广告”英文单词的简写）组成，A和D的线条分别构成了“山”和“水”的概念， 二者结合可以看到一个“心”形的诞生，“绿色至上，诚信致远”的核心理念也由此而生。

　　中央电视台副台长罗明表示，推广“绿色广告标识”就是为了提高在中央电视台播出的广告片的质量，这一举措也将增强企业的诚信意识，对那些诚信守法的广告客户给予认定和鼓励，以此促进更多精品广告的诞生，推动电视广告的健康持续发展。

　　国家工商总局副局长刘凡认为，“绿色广告标识”的推出有利于规范广告市场。中国电视媒体广告市场一直存在着鱼龙混杂的状况，广告质量也是良莠不齐。广告市场要取得彻底的好转，还是要依赖于行业的自律，中央电视台推出“绿色广告标识”充分发挥了行业自律的作用。

　　国家广电总局社管司副司长任谦表示，目前，许多媒体还停留在靠延长广告时间、播出违规广告来赢得收益的低层次发展阶段，这样的行为既伤害了消费者的利益，同时也对中国电视广告环境造成了损害。在这个关键时刻，央视广告部以身作则，推出“绿色广告标识”，有利于净化行业环境，推动电视广告的健康持续发展。

　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚认为，“绿色广告标识”将给国内广告市场起到示范带头作用，必将推动国内广告市场的进一步净化。“绿色广告标识”将从一定程度上提高广告的质量，并有助于树立起消费者对电视广告的信心。陈刚教授认为，对广告业来说，“绿色广告标识”相当于汽车行业的“欧3”标准，是一个建立在真实、合法的基础上的健康、环保的标准。

　　针对大家关心的“绿色广告标识”的认证标准与应用范围的问题，中央电视台广告部主任夏洪波介绍说，获得“绿色广告标识”的广告除了符合国家广告法、国家广告管理条例等相关法律法规外，还需要符合一系列严谨、详细的认证条文，建立绿色广告标准体系。