泸州老窖：防伪打假不松手

近几年来中国的白酒市场竞争激烈，态势低迷，白酒业整体业绩呈逐年下滑之势。受社会经济发展带动及国家相关部门出台的法规、税收政策等影响，使得众多具有一定规模和品牌的厂家将目光投向具有更大利润空间的高档白酒市场，中国高档白酒市场的竞争已经白热化。但多年来假酒屡查不绝，给原本竞争激烈的白酒市场带来不利影响。

假冒盯上了高档酒
据湖南等地对其范围内白酒市场的专项稽查结果显示，假冒伪劣现象在高档酒市场呈现猖獗之势，比例占到了４０％以上。而且制假手段越来越高明，售假渠道越来越高端，以往的零售小铺向中高档酒楼、宾馆扩展，并且所占比例很大。据十一、中秋期间北京的酒类商品整查活动反映，一些知名高档白酒品牌，如五粮液、茅台酒等都不乏有“伪制品”，而且外观格外逼真，让人很难辨别。

中国酿酒协会的一位业内人士指出，高档白酒造假现象严重，主要原因是暴利驱使。一瓶高档酒价值几百上千元，而制造一瓶假酒的成本只有几十元甚至十几元，即使卖出的价格比市场价低很多，也是身价百倍。同时，一些白酒生产企业对假冒现象的错误认识及白酒行业的自律意识不强也从一定程度上滋长了造假、售假者的有恃无恐。他举例说，有一次执法部门从造假窝点缴获了一批假酒，但要判定酒品是否是假冒产品，还需要参照厂家正品酒的生产指标，然而被假冒的企业却拒不提供相关指标，并不承认其产品被假冒。他本人认为，企业不承认市场存在假冒酒的原因，可能是担心一旦承认了本品牌存在假冒酒，会影响其品牌的信誉度，进而影响市场份额，企业这样做保证了短期利益，但从长远来看无疑会助长制假分子的侥幸心理，为假酒预留了存在的间隙。

泸州老窖扛起“防伪”大旗
有造假就有防假，这种“猫和老鼠”的游戏在中国白酒市场同样演绎着。

在产品防伪上，泸州老窑在中国白酒业可称标兵。从最早在行业内发表质量宣言，到“由内而外”的防伪举措，再到与中国移动共同搭建起“短信防伪平台”，泸州老窖斥巨资，创新举，用一系列的行动给制假、售假者以有力回击，维护了消费者利益，树立了良好的品牌形象。

在泸州老窖旗下的高端产品国窖·１５７３打入市场不久，扛起了“打假”大旗。国窖·１５７３酒品的金色粘胶圆形封口和瓶盖弹簧等是中国高档白酒首次推出的具有针对性的防伪举措，可以说在当时有效遏制制假者靠酒瓶制假。根据各地经销商和消费者的反馈，泸州老窖斥巨资把防伪做到了外包装上，顶端印字，底端贴上防伪标签，来了个双管齐下。对于国窖·１５７３产品，制假者只能望尘莫及，因为其伪造成本太高，制假者要付出很高成本而无利可图。

泸州老窖销售公司北京区的李经理坦言，一些消费者对于商品的防伪意识还不够强，国窖·１５７３推出外盒双层防伪后，他们往往忽视了这些有针对性的防伪信息，这样对于假酒来说大门敞开，给了假酒可乘之机，“１５７３短信防伪平台”取代以往的１６８电话防伪，更省钱、更安全、更方便，是人性化的一项高科技重要举措。国窖·１５７３与中国移动强强联手搭构的“短信防伪”的科技平台，必将能彻底掐断制假、售假的路子，也能为同行业企业打假提供一些思路。