品牌忠诚度成为关注热点

　　一项网上调查表明，越来越多的消费者在购车时第一考虑的要素是品牌。随着国内车市竞争从价格竞争走向品牌竞争，越来越多的汽车厂家在培养汽车消费者的品牌忠诚度上下大力气，强化产品的品牌形象，以提高自身的市场竞争力。

　　７月７日，上海大众在京宣布，上海大众引进的斯柯达品牌系列轿车，将于明年投放国内市场，此举标志着上海大众多品牌战略开始实施。７月１２日，长安汽车集团在北京举行长安轿车品牌战略发布会。长安集团首次以官方形式发布长安轿车的发展战略，重点阐述长安汽车自主品牌轿车的发展规划，同时展示长安汽车多年来积累的国际化技术实力。

　　前几年，中国车市竞争主要集中在价格方面，随着国内汽车价格逐步稳定下来，更多的消费者首先考虑的是品牌。中国汽车市场正在进入品牌竞争时代，这也是汽车厂家越来越重视品牌的主要原因。

　　汽车品牌的价值包括优良的产品品质、高度的可靠性、优质的售后服务，还应该能够融入消费者的生活和价值观，具有历史和文化色彩。

　　与国外汽车驰名品牌相比，中国自主品牌汽车的历史很短，在产品品质、可靠性方面还有不如人意的地方。但是自主品牌汽车这几年进步非常快，市场占有率不断提高，而且越来越重视品牌忠诚度的培养。照此趋势，起码在低档轿车和微型车领域，自主品牌的竞争力还会一直保持下去。

　　中国车市进入品牌竞争时代，建立汽车品牌与消费者的信任度、美誉度、乃至品牌忠诚度，成为汽车企业、经销商、消费者共同关注的热点。当前国内轿车市场已有上百种车型可供选择，每一个价格区间都有好几种不同品牌的产品可供挑选。在这种情况下，品牌与该品牌的内在价值，成为消费者最终决定买哪一个品牌产品的决定因素。

　　品牌是信誉，是财富，品牌营销是企业体制和市场机制整合的切入点。在品牌竞争时代，汽车企业只有越来越关注品牌的产品质量、价格和成本，关注售前、售中和售后服务，努力树立消费者的品牌忠诚度，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。