农村不该成为名牌“盲区”

　　比起享受品牌生活的城市居民，农村消费者的“福分”要差得很远。由于缺乏亲近名牌的机会，不少乡村父老甚至可以称之为“名牌无缘者”。这种巨大的“城乡差别”，应该引起社会的重视。

　　在大多数农村小卖部里，像样的品牌商品非常之少，更不要说名牌了。日前，有记者在南方一家乡村小店里“盘点”，发现一大包牛肉干仅卖0.5元钱，一瓶米酒只卖到1.5元。玻璃柜台上摆放着包装简陋的汽水、饼干、面包、方便面、糖果、山楂片、果冻、八宝粥等小食品，一角钱一袋的“唐僧肉”（其实里边装的是红萝卜条），打开一闻，异味扑鼻。不光食品，日用品和小家电中的假冒伪劣比例也很大。它们或未标明生产厂家，或没有保修单，有的店铺干脆就是“三无”产品的乐园。

　　名牌产品不去占领的，劣质产品肯定会填补“空白”。执法人员说，随着城市监管力度的加大，一些非法生产厂家便开始“上山下乡”。他们打着“送货上门”、“节日让利”等旗号，大肆兜售不合格的食盐、酱油、肉制品以及各种劣质产品，使得一些地方的农村消费者被迫成了“消废者”。一家店主在小店被查封后竟振振有词：很多东西都是城市卖不出去，才拿到农村来卖的，这些货也只有在我们这种地方才有销路。平时他进货时很少注意商标、厂名、厂址以及生产日期等内容，因为大多数村民在乎的只是价格，很少考虑其他因素。至于商品质量的监管，也存在监管不到位的现象。这位店主还反问道：我不卖这个卖什么？有多少好东西是给我们农民生产的？可以说，他的话具有一定的代表性。

　　面对这么大的品牌盲区，许多企业家缺乏踊跃的姿态。他们通常认为：农民消费水平低，太注重价格因素，名牌产品在那儿根本吃不开。然而，悲观者眼中的沙漠，往往是乐观者心中的绿洲。目前，已经有一些卓越不凡的厂商将目光投向农村广阔天地。一家知名酒业认为，白酒品牌只顾在城里杀得天昏地暗，却忽视了潜力巨大的农村市场。事实上，中国白酒市场不缺产品，只是缺乏品牌——尤其是缺乏农村百姓喝得起、喝得放心的新品牌。应该认识到，农村消费者已经初步具备了一定的品牌意识。当他们的品牌意识刚刚觉醒时，企业最有把握获得成功，因为“小池塘”容易出“大鱼”。在这方面，娃哈哈非常可乐给市场树立了榜样。如今在中国农村市场，非常可乐居然成为可乐的代名词。早在农村市场尚无品牌意识时，非常可乐就显示出先行者的睿智和努力，最终获得了广大农村消费者的信赖。有趣的是，非常可乐的名气和威望如此之大——以至于一些名品在一些乡村被误认为是“假冒产品”。更具说服力的是，农村市场支撑着娃哈哈百亿元销售额的大部分。

　　就现状而言，高档产品在农村卖不动是事实，不少父老乡亲敬畏名牌也是事实。但事实终将会改变，因为我们的农民兄弟和城里人一样，内心对名牌产品充满了向往，假如再富裕一步，他们当然希望过上有质量的品牌生活。从这个角度说，名牌企业如果“遗忘”了这一大块市场，就意味着将要蒙受重大损失。令人想不通的是，既然名牌无国界，为什么偏要把城乡之间那道破“篱笆”当成壁垒？其实，名牌企业完全可以真诚进入，对农村消费者实施“照顾价”，起码，那些华丽包装可以省掉嘛！诚然，这个市场培育期可能比较漫长，也许还会遇到一些坎坷，但品牌意识一旦树立，名牌产品阵地得到巩固，假冒伪劣产品就很难在农村站住脚。我很想知道，假如这些家伙丧失了立足地，下一个栖身之处将是哪里？