行业标准能否拯救MP4市场

　　MP3市场混乱是有目共睹的：外表几乎一模一样，但价格却能相差几倍甚至十多倍；外表相差无几，只是商标不同，甚至有的根本就没有商标；知名厂商只要推出新产品，市场外表惟妙惟肖的“李鬼”很快就会出现，价格更低，当作质量也不能与正规厂商相比，前不久又传出MP3厂商集体缩水容量不够的问题。同质化激烈的竞争使不少的MP3厂商倒闭了，难怪有人称2005年为MP3厂商倒闭年。这些倒闭的厂商几乎大都来了个胜利大逃亡，逃到MP4领域！

　　这些厂商把在MP3领领域已经运用比较熟练的非法伎俩又一次用到了MP4领域， MP4领域很多也变得乌烟瘴气，一片混乱，让消费者变得盲从，市场也未能打开。知名MP4厂商爱可视亚洲总经理张亚玲近日在接受eNet采访时说，“我们正和国家有关部门与研究机构一起，制定MP4的行业标准，以次来规范MP4产业，净化市场环境”，并且向记者表明“这种现状(笔者注：MP4市场混乱的状况)马上就要改变了”。据悉，标准近两月就要出台，我们关注的是：标准出来的，真的就能消除MP4市场的混乱吗？

　　前几年在国内MP3领域中外正规品牌大厂商占据着领导地位，杂牌MP3厂商扮演的只是在夹缝中求生存的角色，由于它们与正规品牌大厂商相比实力悬殊太大，它们的存在无关市场大格局的改变。但“风水轮流传，今天到我家”，以前的这种局面在当今调了个！国内品牌厂商面对国内杂牌军的猛烈冲击，国内一厂商有的采取躲避策略，不敢与杂牌军正面交锋，有的悄悄地转移到其它领域；国外品牌厂商面对国内杂牌军的猛烈冲击，则更多地选取退出中国市场，只不过有的退出是主动性退出，有的退出是被动性退出。　

　　之所以出现品牌军打不过杂牌军这种反常现象，主要是因为MP3市场门槛比较低使然！在技术含量比较低的消费类电子产品领域，一些小厂商根据不需要掌握多么高深的技术，这些厂家内部从来不设置任何形式的研发部门，只要简单地通过模仿就能做出产品，而且他们还能很快地把当前市场上最好卖的产品推到市场。这些厂商大都不知名，但把他们加到一起，却代表着国内消费电子领域中低端产品中绝对的中坚力量。他们之间没有任何的组织联系，但步调却出奇地一致，从决策到生产线建成再到大批量产品投放市场在极短的时间内就可做到，MP3与MP4杂牌厂商的成长与现状就属于这种情况！

　　于是乎，目前的MP4领域又见MP3市场衰落前的混乱，不良兆头已经出现。许多闪存式MP4播放器的小加工厂为迅速地占领市场渠道，使用各种低劣的配件，形成了目前市场上杂乱无章的价格混乱局面。据不完全统计，2005年前三个季度，国内MP4市场新增品牌数超过五十个，产品款式多达一百多种。与高端MP4动辄四五千元的价格相对，已有杂牌厂商打出1000元的低价，产品价格差距达数千元。　

　　MP4市场的混乱，不得不让品牌MP4制造企业高度注意与担忧：MP3领域品牌军打不过杂牌军的现象会在MP4领域重演吗？不少业内人士把MP3领域的混乱归结于没有标准，于是品牌厂商寄希望于标准能使MP4避免走MP3的老路。　

　　于是自从2005年10月份以来，制订MP4标准越来越引起相关厂商的重视，其迫切性从其行动日程的紧凑上充分表现出来：2005年10月底由法国爱可视等跨国MP4企业“主动”找到信产部要求建立行业标准，并与3C联盟“迅速”达成共识，在深圳成立由爱可视、夏普、华旗、讯盟、世联等数十家主流MP4厂商组成的“个人便携式多媒体播录放机(PMP，即MP4)技术”联盟；随后很快“MP4技术与市场研讨会”在深圳正式召开，成立了PMP技术专业委员会，目的在于制定MP4行业标准；成立不到一个月PMP技术专委会就在北京组织召开行业标准讨论会，并提出MP4标准拟定于2006年6月初步建立。从提出意向到最终出台，时间跨度只有8个月，这在所有行业标准制定中是极其罕见的！　

　　制定MP4标准基于如下目的：一是在MP4发展的过程中保证厂商和渠道的合理利润与合理竞争，借助于标准来保证这种竞争是良性的；提高门槛，只有合格者才准进来，防止一些害群之马进入MP4行业。

　　如果MP4标准出现之后，当前MP4市场混乱的局面真的就能改变吗？笔者认为，标准的制订无疑对当前混乱的MP4行业有一定的正面作用，但也不要过分地依赖它，还需要一些其它的强有力的配套措施。标准其实就是一种规则与技术参数，要求厂商应当遵守的规则与参数，可是标准只防君子不防小人，因此单纯依靠标准来避免重蹈MP3的覆辙的想法有点太理想化。另外，黑手机的泛滥提醒我们不要忽略这样的一个事实：规则制订者有时同样也是破坏规则的人，因此制定标准后还必须附加其它的监控措施与行业自律，才能避免“黑MP4”的出现及重蹈MP3的覆辙，没有这些监控及强制性措施，标准也只能是一纸空文。