美的：与世界杯同行
自德国人在莱比锡用一场华丽的盛典为世界杯敲响了战鼓以来，世界杯的战火迅速升温，不仅燃烧了体育，也延伸到了市场，离2006年6月9日开赛在即，市场的“足球之火”越烧越旺，不论是将产品与世界杯挂钩，还是将企业活动与德国关联，都是厂家对消费者关注世界杯心态的把握，作为国内家电业的领军品牌，美的也将市场的触角伸向了足球，与通常的体育营销牌不同的是，美的世界杯角逐的 “华山之剑“在“心思”，即与消费者共同为世界杯出点子的互动营销，美的将活动称为“心思世界杯”，从4月30日起，只要“亮”出你的心思，就有机会去德国。
柏林、不莱梅、汉堡、凯泽斯劳滕、斯图加特，在这些世界闻名的城市里观球，无疑令球迷心神怡往，但紧张的球票令不少人望球兴叹，据悉，第18届世界杯赛64场比赛共有337万张门票，除去给赞助商，媒体和国际足联的票外，实际只有110万张票可以公开向公众售出，而单单是在东道主德国，8000万人口中就有3000多万人明确表示希望到现场看球，球票的紧张状况可想而知，但在5月18日，美的已经通过企业400客服电话，向10位在全国各地的幸运儿，赠送了炙手可热的世界杯门票，并为他们承担所有到德国的费用，这是参与美的与SOHU网携手举办的“心思世界杯”活动的结果，以“考心思，奖心思”的方式，在4月30日至5月17日其间，凡购买美的产品，即可获赠刮刮卡，持卡登陆http://2006.sohu.com/blog注册，回答十道有关世界杯的相关问题，根据得分及答题速度，赢取世界杯门票，助阵搜狐博客军团。
如果不能成为亲临赛场看球的博客，做一名忠实的“居家”足球博客，也有另外的惊喜在等待，这些惊喜将与06世界杯的命运相联，巴西能否创造“六届冠军王”神话？上届的神话韩国队能否再创奇迹？荷兰与德国谁与争峰？无一不牵动球迷的心思，美的恰恰提供了让球迷发挥心思的机会，从4月30日起截止到世界杯闭幕的那天，把你关于世界杯的“心思”“新意”，大小点子，奇思妙想，疯狂梦想。。。。。。，通过各种有趣的形式，如：一两句留言、漫画、自拍短片、手工制作等，上传到网站www.worldcup.midea.com.cn，美的每两周评出人气指数心思点子一个，获NIKE或ADIDAS的名牌球衣一件，而到7月9日晚24点，根据投票数量，选出“最佳心思点子”大奖一名，赠送美的空调一台。得奖者名单将于7月10日于网站www.worldcup.midea.com.cn公布，此外，动员全家参与“心思世界杯”活动还可获赠家庭心思大奖，在足球以其不可预测性的魅力背后，美的的足球博客也在这里找到了合适的平台，将对足球的喜怒哀乐发挥得淋漓尽致。
在德国人用12个赛场迎接来自各洲的32支球队的同时，空调业则用产品、功能、品质、服务等方式组合出不同的营销模式迎来各品牌旺季的市场抢夺。和球场的激烈竞争一样，不仅是体能，更是实力和智慧的较量，在同质化的营销手段面前，美的推出一系列节能型产品、“深度清洗”节能服务，在全体营销人员的共同努力下，用“心思”点燃了营销的激情。五一旺季以来，美的终端捷报不断传来，美的总体零售销量同比去年有明显增长。华北片区的增长尤为引人注目，超额15%完成零售任务；与此同时，山西、成都、济南等也增长明显，同比去年增长幅度在30%左右，而几个大城市北京、南京、上海、深圳等也保持了旺销势头。更为的重要的是，今年五一高、中、低档机的销售结构比例上更加趋于合理，分别为中端60%，高端30%，低端10%，美的在实践06冷冻年度伊始所提出的“经营转型，管理提升”的战略目标已经初见成效。
毫无疑问，足球是当今体育精神的集大成者，体能与智慧，挑战与勇气，个人与团队，激情与梦想，都自然而然地与世界杯，与足球捆在了一起，也自然地与企业精神巧妙关联，在空调行业风起云涌的市场搏弈中，美的也用类似足球精神的企业精神在空调业的球场里鏖战。06年空调业的“大力神杯”谁将最终捧回，市场将是最好的裁判，让我们拭目以待。
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