从质检的视野看“自主品牌”

　　看点1：解读政策与环境

　　加入WTO十年后的第一个春天，正逢中国外贸“十二五”规划正式颁布。

　　根据国家外贸“十二五”规划，我国进出口总额未来五年增速将回落到10%～15%之间，预计2015年达到约4.6万亿美元，占世界贸易比重提高到12%左右，外向型企业家们，又将面临新的发展机遇和挑战。而此时，越来越多的外向型企业负责人正在意识到，发展出路应当定义在“自主品牌”这个方向上——要推进自主品牌出口，建设国际品牌，关键在于自主创新，而这种创新不仅体现在研发技术的创新、质量标准的升级，而且体现在管理制度的创新、市场结构和营销手段的创新，更重要的是文化理念和市场眼光的创新。那么针对“十二五”规划思路，政府主导方向和有关政策，企业如何在现有基础上进行生产经营、自主品牌拓展呢？未来五年的国际国内环境又将如何？

　　报告会关联议题将为代表们解读外贸“十二五”规划对中国外向型企业的影响，2011~2012中国外向型企业自主品牌海外生存环境探索

　　看点2：细说产品品质与出口品牌

　　严格的出口品质是外向型企业的生存前提，也是自主品牌发展的基础。多年来，产业细分的狭长链条上，始终活跃着“中国制造”的身影。中国人，制造出世界的品质。

　　国家对外开放的政策鼓励，对企业实施技术扶持的措施，高水准的国际市场进入门槛，高要求的企业生产效率，以及检验检疫机构对产品品质的严格把关与监管，诸多因素造就了今天“中国制造”的世界级品质，而衡量品质的一般砝码就是产品技术与质量标准。今天，标准与质量问题，不仅是保障本国消费者或用户基本权益的杠杆，还成为构筑技术性贸易措施、施展技术性贸易竞争的手段。中国加入WTO十年以来，诸多企业在此问题上吃了不少苦头，也通过努力争得了不少市场，中国检验检疫机构也全力为“中国制造”护航，捍卫中国企业权益，共同见证了这段历史。报告会将解析未来的发展情形，下一个五年各国技术性贸易措施又将怎样出牌。

　　看点3：献策企业升级转型

　　经过国际金融危机洗礼后的中国外向型企业，纷纷把实施自主品牌计划，作为适应全球化发展、拓展国际市场、提升国际分工地位、向价值链高端渗透以期达到转型升级的新抉择。同时，有不少企业掉转头来转向开拓国内市场，寄望于庞大的内需潜力。但是在实际操作过程中，转型的困难却接踵而至，当然最让人感到头疼的就是国内销售渠道难以打开。

　　国务院发展研究中心研究员赵晋平对此情形表示理解，“从长远的发展来看，国内市场的需求很大，尤其是鼓励基础设施投资和开拓农村市场方面的政策空间充足。但是在目前国内外大的经济环境不景气的背景下，国内市场消费需求偏低，消费预期不足，企业要想在这个时候转型，不一定能够取得很好的效果。”那么到底哪些具体阻力困扰着转型？报告会将通过分析转型中的成功和失败案例，启发企业家该如何设计自身策略，自主品牌发展中的国内外市场选择决策，工业设计与自主品牌价值创新问题，转型中的品牌经营和市场策划风险问题。

　　看点4：分享技术和服务

　　涉外技术服务体系是“中国制造”以及进出口生产企业经营的后盾力量，尤其是检测技术、信息化管理、国际电子商务平台、国际物流等机构，肩负着物流、信息流、人流和资金流的重要职能。为此，报告会将围绕“产品检测与检验技术”、“自主技术研发平台”、“自主品牌创新”和“高效涉外技术服务”等方面组织专题发布活动，通过展示与互动交流，加深和巩固企业之间认知，为建立合作进行热身、亮相品牌。