从制约“苹果”看市场规范的力量

　　看南非世界杯最头疼的是没完没了的呜呜祖啦。没有任何美感的噪音一如中国春节的鞭炮，吵得你心烦意乱。然而，就是这个与非洲原始文化相关联的物件，据说还承载着“中国制造”的骄傲。因为，全世界的制造商云集南非，只有中国人抢下了订单。于是，国人颇为呜呜祖啦的声音与我等的关联而自豪。

　　在得知此一噪音为中国制造后，对其厌烦情绪似乎弱了些许，而羞愧情绪又随之而生。在整个南非世界杯的招标中，中国制造肯定还有别的斩获。但仅就呜呜祖啦的夺标，本人绝无自豪可言。因为，这一没有任何科技含量，甚至其原材料是否符合环保都不敢保证的“玩具”，我们拿下订单的核心竞争力无非是：廉价、廉价、再廉价！

　　以“人口红利”和资源透支为前提，中国制造的滚滚洪流填充了全球市场的道道沟壑。在提高了全地球人的生活水平之后，“中国制造”开始后继乏人。今年加剧的民工荒就当是对20年人口红利的一种报复。

　　廉价为百善之首，亦成万恶之源。灰暗的河流，掏空的矿山，积劳成疾的农民工——廉价，简化了所有程序，过滤了一切成本，透支了漫长的未来，让中国市场在20年后的今天慢慢整理自己制造的垃圾。

　　觉醒的市场，开始动用自身内存的力量实施自救。一年来，环保组织对苹果及其供应商的清算，就是市场内在力量的正常逻辑。

　　中国人常说“善恶到头终有报”。资本在中国市场的善恶肯定没有到头，但是，其恶的一面淋漓尽致的表现，已经让觉醒的人们意识到：来者不善！尽管像苹果这样的跨国公司不乏“企业公民”、“社会责任”之类的自律，但是，“大动物们”凭着逐利的本能，在仅有“体制框架”的中国市场中随心所欲地游走。在光鲜亮丽的大品牌后边，是一连串代工工厂的廉价与血汗，以及一代农民工付出的艰辛与健康。苏州联建(中国)科技有限公司职工正己烷中毒事件不过是大品牌“美丽篇章”后边的一小段“丑恶片段”。富士康楼上接连跌下的青春亦不过是“美丽和旋”中一小节“凄厉的片段”。美丽洁净的苹果，原来是被有毒的正己烷置换出来的。正己烷萃取了年轻农民工的健康，再将这份健康附着于苹果机的屏幕上。于是，苹果就美丽了——以无数被忽略的健康权为支撑，苹果异常时尚，时尚得妖冶而冷艳。每当看见身边人不无炫耀地摆弄苹果之时，都会让人联想鲁迅笔下华老栓手中那份蘸血的馒头——缺少呼唤的市场让无知的消费者沦为麻木的看客，甚至是一系列不规范行为的埋单者。

　　这让我们不得不用冷水敷一下热而胀的头脑：“苹果们”的逃脱难道是侥幸吗？显然不是！

　　那么，是什么让苹果在与丑恶相关联的情况下依然光鲜？说到底，是市场伦理的困顿！在法律框架不能够完全支撑信用体系之时，带病上路的市场经济完全可以依赖信息流通增强市场伦理的弥补作用。也就是，在信用体系建设的长期性与需求迫切性矛盾之间，可以用信誉机制的作用加以调剂，实现缓解。然而，令人遗憾的是，直到今天我们还没有看到一个可以保障信息畅通的规则。信息不够畅通，品牌信誉就会缺失；品牌信誉缺失，大品牌的被追捧就会与其内在信用相脱节。市场购买信号不能对品牌产生规范作用，大品牌就会变得有恃无恐。

　　让规范市场的力量在每一个环节都发挥作用：在供应链，在公司治理结构，在销售商，在股东及股市，在终端卖场。然而，一切的力量都大不过终端卖场。植根于消费者心中的品牌信誉是一切品牌丑恶的终结者。钞票是市场的最好选票！以健康的市场与和谐心灵的名义，让我们给丑恶的品牌投反对票——以此彰显市场的力量！