中小家电品牌瞄准乡镇市场

　　近日从中国家电协会展览部了解到，2011年中国家电博览会已有近百家中小家电企业报名参展，这是以往历届展会所没有的现象。

　　中国家电协会副秘书长朱军分析称，借助家电下乡的东风，国内中小家电品牌不但巧妙地避开了大品牌占据的主战场——一、二级市场，而且借助三、四级市场巨大的市场需求，进而快速崛起，已然成为中国家电产业一支不容忽视的力量。众多中小企业目前已经进入到了品牌建设期，希望借助中国家电博览会的国际平台，能够进一步提升品牌价值和美誉度。

　　“十二五”时期，国内家电市场将迎来新一轮消费结构的快速升级和产品的大批量更新，这将有力地促进国内市场消费的增长。首先，随着居民消费水平的不断提高，社会保障体系的逐步完善，追求时尚的年轻一代消费支出的快速提高，城市市场对节能、环保、健康的高端家电产品的需求将迅速增长。其次，随着农民收入提高和政府的政策激励，家电产品在农村将快速普及并实现消费升级，农村消费者对高品质家电的需求将大大增加。“十二五”时期，农村家电市场会在现有基础上继续快速发展，“十二五”末农村家庭家电普及程度有望达到或接近城市20世纪90年代中后期水平，即冰箱百户拥有量70～75台，洗衣机百户拥有量80～85台，空调百户拥有量25台。

　　“‘十二五’期间中国家电产业转型进入关键期，消费升级将是未来市场发展的主旋律，这就让中国打造具有国际影响力的家电展会成为可能，同时也为众多中小品牌做大做强提供了可能。” 朱军认为，“未来以乡镇市场为代表的市场商机，催生了中小家电企业对三、四级市场消费群的挖潜。”