冰箱业中国话语增强

　　捷孚凯（GFK）中国最近公布的调查数据显示：今年上半年，中国冰箱零售总量达到1410万台，较2009年上半年增幅达34%。其中，以对开门、三门及多门冰箱为主体的高端冰箱市场增幅更是在80%以上，凸显出中国冰箱产品正在向高端升级的发展趋势。业内专家分析指出，这一趋势的出现，与行业领导者海尔全球销量过亿有着密不可分的关系。

　　据悉，9月7日，海尔第1亿台冰箱在意大利生产线下线，并随即送往用户家。

　　业内专家表示：“1亿台并非是一个简单的销售数字，它背后是海尔拥有了巨大的用户资源。而在冰箱行业中，谁掌握了用户资源，谁就能掌握整个产业的发展趋势，赢得整个行业的话语权。”

　　目前，全球冰箱市场进入成熟期，冰箱制造企业之间的竞争背后是整个产业链的竞争。因此，对于全球冰箱企业来说，谁能够拥有最强大的资源整合能力，成为产业链上价值最集中的一环，谁就能够赢得未来。而产业链上的价值集中实际上取决于企业掌握用户的能力。海尔冰箱全球销量过亿，意味着在整个产业链上，海尔已经拥有了庞大的用户群。再加上海尔端对端准确迅速挖掘用户需求的经营体系，让其冰箱拥有了最大的全球冰箱消费趋势的雷达，自然而然地成为引领全球发展的风向标。

　　在日前结束的2010年国际电工委员会（IEC）第74届大会上，海尔作为唯一一家参会的中国冰箱企业提报了17项议案，全部通过大会审定，成为本届会议上提案数量最多的企业。其中，海尔冰箱提报的两项提案将发布为国际标准，这表明海尔冰箱技术创新能力已达到世界领先水平。

　　在中国这样一个制造大国，规模效应并不会在行业内产生较大影响，但为何第1亿台海尔冰箱的下线会引发行业如此之大的关注呢？业内专家说，这是因为海尔冰箱打破了中国制造低质、低价、低端的“三低”恶性循环，用引领行业发展趋势的产品在全球市场树立了国际品牌高端形象，开创了中国制造引领全球高端升级的先河。

　　如今，在全球市场上，海尔冰箱已经成为众多国际品牌模仿的对象。卡萨帝法式对开门冰箱、六门冰箱和意式三门冰箱等产品被美国GE、德国利勃海尔、韩国三星、LG等全球家电巨头争相模仿。这主要得益于海尔冰箱能领先竞争对手一个设计周期。这一技术时差也导致国内冰箱生产企业纷纷跟风，推出“克隆产品”，并因此拉动了中国冰箱市场结构整体向高端的升级。

　　权威调研机构中怡康提供的数据显示，海尔冰箱已经连续20年夺得中国市场销量的冠军，在三门及三门以上的多开门冰箱市场，海尔更是以压倒性优势在高端市场形成了一枝独秀的市场局面，成为高端冰箱市场第一品牌。在海尔过亿销量的带动下，全球冰箱市场将进入一个颠覆创新的高端时代。