炊具行业亟待提高品牌集中度

　　10月18日，美的生活电器武汉工业园奠基典礼在武汉经济技术开发区举行，这是美的生活电器的第一个国内异地工业园。据了解，该工业园以生产炊具为主，预计2015年炊具生产规模将超过20亿元，将有效推动美的在炊具行业中加速扩张。

　　据不完全统计，2009年，我国炊具全年销售额超过178亿元，并以每年15%的速度增长。同时，消费者对品牌炊具的需求日益强烈。调查显示，越来越多的消费者选择大品牌产品作为自己的首选，认为大品牌的产品品质更高、质量更好，售后服务也更人性化。而与之相对的是，炊具行业品牌集中度较低，国内几大炊具品牌市场占有率加起来仍不足1/3。目前，炊具市场技术门槛较低，品牌繁多，而且同质化严重，成为制约炊具行业发展的瓶颈。

　　面对炊具行业数百亿元的大市场，美的拥有强大的品牌优势及广泛的覆盖网点。美的生活电器事业部总裁甄少强表示，作为华中地区最大的先进制造业基地和现代化新区，武汉经济技术开发区拥有技术、人才、成本、产业链多重优势，而武广高铁的开通，更紧密了鄂湘粤及周边地区的合作，这也是美的生活电器选择将基地建在武汉的关键原因。美的生活电器武汉工业园占地近29公顷，直接投资10亿元，预计明年7月建成投产。同时还将吸引线束、电热盘等10余家企业为其提供配套服务。建成后，产业链规模将达100亿元，年产炊具、电饭煲、电磁炉、电压力锅、煎烤机等各类小家电产品将达6000万台，覆盖总装、电木、五金三大车间，以及仓储物流、研发测试、综合办公等配套设施。

　　据了解，美的炊具发展速度惊人，目前已建立起了一支国内技术水平领先的产品研发队伍，不断在产品和技术领域进行突破创新，经营范围涉及炒锅、汤锅、蒸锅、压力锅、煎锅、奶锅、刀具等厨房用具，并与家乐福、国美、苏宁、五星、大润发、沃尔玛、麦德龙等全国重点终端系统建立了长期战略合作关系，销售网络日趋成熟。而此次美的生活电器武汉工业园的兴建，将进一步完善其生产布局，为不断扩张的市场提供产能保障，推动美的炊具正式迈入快速扩张阶段。

　　美的炊具公司总经理张鹏超透露，2010年上半年，美的炊具已经完成销售1亿元，有望提前实现2010年两亿元的销售目标。随着产品力、营销力的不断提升，美的炊具在2013年计划达到10亿元销售规模，2015年有望领跑炊具行业。

　　业内人士分析认为，美的的强势进入，不仅为消费者带来更加安全、健康的炊具产品，而且将进一步提升国内炊具品质及科技含量，加强品牌集中度，推动炊具行业步入大品牌时代。