太阳能热水器重拾“城市战略”加速行业洗牌

　　日前，有太阳能企业明确宣布其热水器产品退出农村市场，转战城市市场。去年曾一度风靡全国的“家电下乡”全力进攻农村的太阳能企业，缘何仅仅一年时间就来了个“急转弯”离开昔日战场？

　　山东力诺瑞特新能源有限公司总经理申文明认为：“太阳能热水器要一直走下去，必须进行太阳能与建筑一体化。太阳能企业一定要坚持自主研发，走科技创新的道路，才能走得更稳、走得更远。”

　　农村消费者多考虑价格因素

　　据行业专家解释，农村太阳能热水器市场潜力固然巨大，但是对于一些大品牌企业却不适合，“技术说话”在农村并不好使。究其原因主要是农村热水器市场鱼龙混杂，无序竞争到处可见。起步之初，农村市场就充斥着很多低质量、低价格的产品，而且同质化程度较高。农村消费者考虑到价格因素，对价格稍高的大品牌、高质量产品并不买账，数量庞大的作坊式太阳能企业以低价产品抢占市场，使大企业进军农村市场步履维艰。

　　尽管品牌企业通过大量投入广告，可以扭转农民消费观念，销量会有所改善，但是这样势必造成销售成本大增，价格失去优势，反而让一些杂牌企业抓到机会。当然，通过长期市场规律的调节以及农民经济收入的增加，农村太阳能热水器市场或许会走向正轨，但是要走出一条康庄大道并非一朝一夕，需要漫长的历练过程。投入巨大，产出遥遥无期，因此个别企业果断放弃农村市场而转战城市市场也就不足为奇了。

　　“进城”仍有难度

　　然而，太阳能企业转攻城市市场也不是一帆风顺。基于农村和城市建筑的区别，城市热水器推广更加困难。目前，在住宅完工之后，太阳能热水器只能安装在楼顶太阳辐射充足的地方，这不仅会造成外观不统一，而且会给楼顶带来严重压力。另外，也与现有小区楼房的排水系统不相符。太阳能热水器在城市安装难，已是普遍现象。所以近两年，一些有技术实力的大企业开始寻求其他的城市发展道路，试图与房地产商合力打造新能源城市住宅，走向城市太阳能建筑构建。但是，这也会遇到资金投入大、风险性强、周期长等问题，实现起来困难较大。

　　其实，目前在太阳能热水器行业进退两难的形势下，大品牌太阳能企业要想走城市发展道路，完全可以退一步。将太阳能产品与建筑进行一体化结合，太阳能企业出产品技术，房地产商进行建筑，双方合作共同为城市的低碳、绿色发展做出贡献，各自也不会因为投入太多而大伤脑筋。一直致力于太阳能一体化的力诺瑞特，通过把产品与房产相结合来达到“一体化”的效果。作为住房和城乡建设部授予的太阳能行业首个“国家住宅产业化基地”，力诺瑞特通过标准化设计、生产、供应，大步前进，近年来在太阳能与建筑一体化融合中，成为行业的领跑者。

　　随着各地方政府强制安装政策的颁布和实施，全国部分城市已经开始由原来的用户自行安装，进入“植入”楼盘规划的时期。截至目前，山东省已落实太阳能光热建筑一体化应用项目649个，总建筑面积2837.19万平方米。

　　“进城”或成分水岭

　　如果太阳能热水器进城能够突破难关顺利进展，那么太阳能企业很可能将会再次经历行业洗牌，行业格局发生全新而稳定的变革。对于进军城市市场，哪怕是仅仅太阳能热水器产品与建筑的简单融合，一个没有技术和实力支撑的太阳能企业都很难发展下去。因为城市建筑产品的技术要求颇高，小企业不可能在产品上取得优势；另外，投入资本大，市场开发难度大，市场还没有形成规模，这些都可能成为阻止中小杂牌企业进城的因素，势必被城市所淘汰。

　　行业资深人士分析，“发展导致优胜劣汰，太阳能热水器现状是行业进程中的必然阶段，企业只有不断地进行科技创新，掌握核心技术，才能安然过冬，求得生存。”随着太阳能与建筑一体化的发展及农村市场竞争态势的形成，太阳能热水器行业格局日趋清晰。在太阳能热水器方面，太阳能企业分为两类：一类是靠激烈竞争生存在农村市场的中小企业，另一类是不断拓展太阳能与建筑一体化领域，走城市路线的大品牌企业。