由解放鞋想到的

　　近日一朋友打电话过来，问是否还留着在部队当兵时发的解放鞋。笔者告诉他早就送人或扔掉了，可他却不管，说无论如何得给他搞一双，还特别强调一定得是最老款的那种。他解释说，这是他上高中的儿子给他派的任务，“这小子不知道是哪根筋搭错了，说解放鞋现在特范儿，正潮着呢！”

　　对笔者而言，执行这个任务不算难，可理解它“特范儿”的内涵却并不容易。上网一查，总算搞清了点儿眉目。媒体报道称，一个美国品牌与生产解放鞋的河南一家鞋厂合作推出取名“Ospop”的改良版解放鞋，在保持了解放鞋经典的胶头和帆布鞋帮的同时，又在材料上做了改良，使其更舒适更坚固。鞋上有一个工字牌，欧美市场统一售价为76美元一双，跟名牌运动鞋差不多。

　　原来解放鞋的“范儿”是在欧美给“潮”起来的。有网友发帖说：现在要是手挽一只LV的编织袋、脚蹬一双绿色解放鞋，那就是时尚达人了。不过，媒体对这事儿的炒作却显得并不轻松，从字里行间多多少少的无奈中甚至还可以读出些许酸意：在国内有着半个多世纪历史、售价从来不超过40元（约合5美元）、差不多也快要淡出国人视野的老古董鞋，如今在欧美市场却成了时尚抢手的畅销货，而且售价翻出十数倍……

　　事实上，这种酸酸的感觉早在几年前就有了，那个时候欧美“潮”过“回力”鞋、“飞跃”鞋。有人曾对此评论说，很明显，这些鞋在欧美市场走红，是欧美投机者捡了咱们的“便宜”，而中国厂家对自家“古董”价值的无视也实在是太令人痛惜了。这其实是没有办法的事。大家知道，要想捡着“便宜”，必须具备两个条件，一是捡者识货，二是丢者不识货，两者缺一不可。也就是说，在包括解放鞋在内的这几个“老古董”上，国外有能看到其市场价值的识货者这一点没的说，而中国的厂家不识货也确定无疑。然而，困扰却在于，当外国人为自己捡着“便宜”而高兴，广大媒体为中国厂家丢掉古董而扼腕时，作为当事者的中国厂家却大都不以为然。

　　比如，当初将“飞跃”交给法国人时，国内的厂家还是认为自己占了便宜的。“飞跃”在国内的确曾有过辉煌的历史，不过由于经营不善，商标和品牌都没有得到很好的保护，产品的款式设计等也没有专利，加上价格管理十分混乱，利润空间越来越低，产品品质也随之下降。面对各类国际品牌丰富多样的产品，消费者心中已经很难留有“飞跃”的位置了。眼看企业要走到破产的边缘，恰在这个时候，法国人看上了“飞跃”，并于2005年买下了“飞跃”海外市场的所有权——想想看，正在为生计发愁的这家国内企业见有人送钱来，而且还让自己为其代工，能不高兴吗，“便宜”送上门来不捡，傻呀？

　　当然，说国内企业不识货，也并不完全恰当。解放鞋到了美国人手里，其外形的改变非常有限，技术含量也没有提高多少，唯一发生根本性改变的是美国人在它身上附加了一些新东西——将中国元素时尚化、个性化并给它一个高定价，这就使一双中国底层的打工鞋摇身变为引领潮流的牌子货。它改变的是品牌文化的认同和消费心理，而非鞋本身。

　　中国企业做不到这些吗？产品保留经典元素，款式开发设计突破，市场推广手段创新等，这些都不难，难的是对品牌文化进行重新定位，对自己品牌价值进行准确评估。有谁敢给自己的鞋开出500元的价格？如果不敢，其他什么也不用多说——外国人给解放鞋开出高价，显得那么理所当然，是因为他们认为加进鞋里的中国文化元素值这个价，而中国人却从来都没有对自己的文化建立起足够的自信罢！