纠纷源自酸奶标识

　　号称采用莫斯利安原产神奇的L99活性益生菌的光明莫斯利安酸牛奶近日给商家——北京天超仓储超市有限责任公司宣武分公司惹来了麻烦。一位消费者以该产品涉嫌欺诈为由将天超仓储超市起诉到了法院。日前，北京市宣武区人民法院以广告宣传是否虚假应由相关部门处罚、不属法院民事案件受理范围为由，判决驳回了消费者赵建磊的诉讼请求。

　　据介绍，在光明莫斯利安酸牛奶的产品外包装上标有“长寿村莫斯利安原产L99活性益生菌种”，称“保加利亚著名长寿村莫斯利安，蕴藏着神奇的秘密，山区牧民世代饮用的自酿酸奶，是当地人健康的原因之一；这种酸奶中富含一种独特的乳酸菌，他就是神奇的L99活性益生菌”。消费者赵建磊说，看到产品如此神奇，他禁不住诱惑购买了一箱，货款为52元。然而他在饮用后，身体却产生了不适反应。之后，他在卫生部公布的新资源食品名单里未找到“L99活性益生菌”的相关名称。

　　赵建磊由此认为，“L99”不属于一种新的菌种。天超仓储超市销售的产品有大量文字宣传突出采用“L99”菌种，是对消费者的误导，要求超市退还货款，并加倍赔偿。

　　对此，天超仓储超市的解释是：“L99”活性益生菌的确不是新菌种，而是厂家为区别牛奶菌种和口味来源的标识，但其不存在欺诈，因此不同意赵建磊的诉请。

　　经宣武法院查明：“光明莫斯利安酸牛奶”在商品外包装上印有“长寿村莫斯利安原产L99活性益生菌种”，并对莫斯利安进行了介绍，称居住在莫斯利安的人们有个世代相传的生活习惯——每天饮用在山间小屋中自酿的酸奶。诺贝尔奖获得者俄罗斯科学家梅契尼柯夫曾到访这个神秘的莫斯利安村庄进行探索和研究，提出了长寿与自酿酸奶之间关系的研究理论并发表不少著作，后来不断去到那里的科学家也同样发现，长期饮用自酿酸奶是当地人身体健康的原因之一，而造就这种神奇的就是自酿酸奶中的一种独特乳酸菌—L99活性益生菌种。

　　然而根据天超仓储超市提供的证据证明，L99活性益生菌应为供货商对应的Yo-mix883菌种，该菌种含有嗜热链球菌和保加利亚乳杆菌，该菌种已经检疫。

　　宣武法院认为，赵建磊主张的介绍该商品的文字宣传属于广告的性质，其广告宣传中是否存在虚假、扩大宣传，误导消费者，应由广告管理部门进行认定和处罚。据此判决驳回赵建磊的诉讼请求。

　　近年来，有越来越夸张的广告宣传引发了诸多诉讼，然而有相当一部分消费者因种种原因输了官司。为此，法官建议消费者，在发现涉嫌虚假或违法广告后不要直接以欺诈为由进行民事索赔，而应向广告相关管理部门投诉；而相关部门亦应加大对违法广告的处罚和宣传力度，以避免更多的消费诉累。