引向自我毁灭的“无间道”

　　一个段子讲：米饭和包子打群架，米饭仗着人多势众，见包着的就打，肉包、糖包、豆沙包等无一幸免。烧麦亦遭围攻，被逼至墙角，情急之下把衣服一撕，大叫：“看清楚，是卧底！”

　　艺术来源于生活，段子又何尝不是？食品“无间道”日前惊现啤酒版。有媒体报道，河北承德一些市民买啤酒时，发现部分酒瓶标签、瓶盖显示的都是某某啤酒，但瓶身上却打有青岛啤酒字样。经市场监管部门调查证实，这种“双身份”啤酒为某某啤酒公司生产，但酒瓶用的却是回收的青岛啤酒酒瓶。也就是说，在情急之下，这种啤酒面对真青岛啤酒时当会把商标一撕，大叫：“看清楚，是卧底！”

　　然而，问题的纠结性或者说“无间性”在于，瓶子是“卧底”，可瓶里的酒却依然不是自己人啊！在这种情况下，对于青岛啤酒而言，自己的瓶子显然是“被卧底”了，而幕后真正的操局者却是别人。可是布下这个局的，最终也成不了胜利者，反而会败得更惨。原因很简单：面对自己人，这种双身份啤酒可以把瓶子敲碎显出“真我”本色，但“卧底”的误读却无法在消费者中间消除。

　　市场监管部门对承德一家经销商的仓库进行抽查发现，平均每箱某某啤酒就有青岛啤酒专用周转瓶5～7个，最多的一箱竟达到10个。要知道，按照行业惯例，一家啤酒企业在一个地区的啤酒瓶总数有限，如果企业的酒瓶数量急剧减少，终端就会因瓶数不足而难以向上级经销商提货，这样环环相扣，进而影响到企业最终销量。

　　针对这种行为，当地市场监管部门明确表示，这属于不正当竞争，扰乱了市场秩序，并按照有关规定给予罚款的处罚。而利益受损的经销商也应用法律武器捍卫自身合法权益，对某某啤酒经销商的这种劣行进行反击。

　　某某啤酒或许不怕监管部门的罚款，也不怕同行们反戈一击，但它一定要对消费者的选择权保持足够的敬畏，因为他们是自己的利润之源，是自己的衣食父母。企业大玩无间道，次数多了，时间久了，终会招致消费者的反感，对品牌的忠诚度也会下降。

　　目前，我国啤酒行业竞争已经走向白热化，某某啤酒换瓶之举同时表明，啤酒竞争是低技术含量的，这意味着行业已面临困境，或已进入生死存亡的关键时期。企业是时候进行一番反思，而市场也该进行一次整顿了。