《2010冷冻年度空调市场白皮书》发布

　　8月24日，国家信息中心信息资源开发部发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2010冷冻年度国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%，结束了自2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。

　　《白皮书》称，从推动市场增长的显见因素来看，国家节能惠民工程、家电下乡等拉动内需的政策效应持续显现。大连锁渠道对于稳定市场价格变动、推动空调销售量增长等方面发挥了重要作用。在市场高增长的同时，空调企业的竞争内涵也呈现明显的变化。

　　品牌集中程度更甚

　　2010冷年，从品牌格局上看，格力、美的、海尔、海信系以及志高五大家族的份额进一步提升。与此同时，主流品牌竞争的内涵正在发生变化，不仅仅局限在价格和售后服务两方面，产能储备、技术研发和推广等立体化的比拼，成为2010冷年的新特点。

　　国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹指出：“2010冷年空调生产企业技术储备能力提高，产品开发与市场需求结合能力与速度都优于往年。同时，企业双线作战能力、系列品牌协调能力、技术标准制定参与能力对企业的良好市场表现发挥了突出作用。”

　　在加大市场投入与开拓的同时，重点企业也形成新的技术流派并积极参与技术规范制定工作，希望通过参与游戏规则的制定占据未来发展的制高点：美的空调主推宽频技术；海尔空调主推无氟变频技术，推崇低碳、环保消费理念；海信则利用多年在变频空调领域中的技术积累，担任中标委变频分技术委员会秘书处单位，负责牵头制定变频控制器相关标准，推动自身和行业发展。

　　中小城市增长明显

　　从《白皮书》公布的数据来看，与2009冷年相比，2010冷年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例比去年同期下降3.39个百分点，而中小城市整体销售规模都有不同程度的上升。尤其是三、四级城市销售规模增长趋势明显，2010冷年三、四级城市销售量占有比例比去年同期增长1.57个百分点。

　　对此，中国家用电器协会秘书长徐东生分析指出：“2010冷年国家以旧换新、节能惠民工程、家电下乡等拉动内需政策的持续实施是三、四级城市空调市场得以明显增长的主要推动力。”

　　2010冷冻年度分级别市场还有个显著的特点：四级市场平均价格水平不仅高出整体水平，而且也高于二、三级市场，与一级市场价格水平相当。这表明，价格因素已经不是农村消费者购买空调时的首要考虑因素。蔡莹说，此前针对农村消费者所作的问卷调查结果显示，目前，我国农村每百户中有11户空调，农民预期购买家电时，第一是想买空调，说明农村消费市场潜力巨大。

　　外资品牌份额回升

　　2010冷年，作为重点销售渠道的大型家电连锁企业对整体空调销售规模的扩大起到了重要的推动作用，成为国内空调重点企业扩大市场占有率的最有效渠道。

　　分析2010冷年国内重点城市空调市场销售构成可以发现，国家以旧换新、高能效空调补贴政策的实施，使得苏宁、国美等家电大连锁企业采取了大单订购、强力促销等策略，不仅减轻2009冷年库存压力，同时促进了重点城市以旧换新工作的顺利开展，让节能、环保产品成为城市市场的消费主流。

　　为此，一些在中国市场销售薄弱的外资空调品牌将城市市场的渠道体系完全依赖于大连锁，其中最为典型的例子是在惠而浦空调与苏宁签订独家承销协议、伊莱克斯与国美签订独家承销协议后，两家外资品牌在国内空调行业城市市场的份额回升明显。此外，三星、松下等与大连锁渠道也保持了紧密的销售合作。业内人士认为，伴随我国空调产业的产品升级，在技术储备上有相对优势的外资品牌，在今后几年的发展中将大有可为，而在变频空调领域的市场、技术、渠道等竞争也将更加激烈。