深圳：视觉识别塑造标准形象

　　人们感知外界刺激的83%来自视觉，特别是对于众多客户办事的政府机构，视觉识别具有重要意义。检验检疫工作环境是一个具有中性特点的空间环境，性别、年龄、性格、经历等方面都各异的人们聚集并分散到不同业务窗口，人们非常需要一定的视觉指示形象帮助自己在有限时间内完成一系列相关行为。如果缺乏相应的视觉识别，会产生纷杂、陌生、紧张、不安全等诸多感觉。检验检疫系统建立视觉识别系统，可以使众多分散的视觉因素形成统一的形象特征，以更清晰统一地表现检验检疫系统的形象。

　　深圳检验检疫由于其所在的特殊位置及工作性质，直接面对着外国人士、港澳同胞及众多外贸企业。当前，深圳检验检疫局坚持“以文育人，以文促检”的战略目标，积极稳妥地推进文化建设，在理念识别及行为识别系统上进行了积极的研究，并形成了初步的体系，但是其下属十几个分支机构并没有形成统一、标准的视觉识别系统。各个分支机构各种对外宣传资料、办公器具、服务窗口、标识标牌、展示、陈列窗等都是五花八门，更缺少从检验检疫文化提炼出来的统一的标志及色调，缺乏强有力的视觉冲击力和感染力。使得外界对检验检疫系统没有形成统一的形象上的认可。

　　特区检验检疫视觉识别系统是通过组织化、系统化的视觉符号来传递特区检验检疫的特征，是特区检验检疫形象的最直观的传播与表现，也是一个不断发展和生长的系统。视觉识别也能加速文化的渗透，提高检验检疫的凝聚力和感召力。就像炎黄子孙无论在何时何地看到五星红旗，都会想到自己的祖国，都会有一种自豪感和归属感一样。因为五星红旗所传达的是中国传统文化，传达的是祖国对人民的招唤。同样，优秀的视觉识别系统能够形成特定的文化圈，使圈内外围绕中心共识形成一种凝聚力和感召力。导入视觉识别系统，就是希望广大的深圳检验检疫人能时刻感受到作为组织一员的自豪感和归属感。

　　龙岗检验检疫局作为深圳龙岗辖区外贸企业的管理部门，单位形象也尤为重要。经过对深圳检验检疫文化的深入挖掘及设计师的精心设计，龙岗检验检疫局确定了视觉识别系统的内容。将深圳检验检疫的理念文化、服务导视转化成具体的视觉符号，构建了完整系统的视觉识别系统，塑造出标准、个性鲜明的政府形象。

　　首先是标准色选用了蓝色，蓝色代表了稳重大气深远，也是目前代表检验检疫系统的一个基本色调，它可以让民众一看到此颜色就联想到检验检疫系统，带有严肃性，这也是从制服上提取的颜色。而在此处略微做了一些偏品红调的处理，从而使整个色调严肃中又带点活泼亲切，平易近人。

　　其次是辅助图形，该局选用的是一条呈30度倾斜的红色色带，这条红色色带象征着红色的绶带，它蕴含着以下几方面的含义：1.功勋、权威、高贵。令人联想到制服上的军衔、肩章、功章或爵衔之类，具有官方色彩；2.热情的服务。在为特别贵宾所准备的服务人员服装上也常见各种绶带，表示特别重视和更用心的服务；3.鉴别、把关、严格、很强的原则性。不偏不倚的一道界线，把不合格的产品及病虫害阻隔在国门之外，为百姓生活健康严把安全关。

　　在一些大面积的导视中，添加了CIQ的标志，更凸显了中国检验检疫的独特性及专业性。

　　在实际应用方面，将视觉识别系统应用到整个大楼的标识导视上，包括科室门牌、业务吊牌、大楼水牌、人员信息牌、投诉标识牌、消防疏散图、宣传栏、政务公开指南、落地资料架等都应用了龙岗局统一的蓝色及红色的绶带，另外还运用标识牌将大厅按功能不同划分了自助报检区、企业样品暂存区、单证填写区及客户休息区、报检区等几个功能区域，统一的形象预示着专业服务精神。

　　龙岗检验检疫局全面统一服务大厅的标识，标志着一个清新、庄严、舒适的报检大厅展现在企业的眼前，代表着该局服务的又一重大进步。

　　视觉识别系统(VIS)概念解读

　　视觉识别系统，简称VIS，是识别系统（CIS）的重要组成部分。它是在理念识别（MIS）和行为识别（BIS）的基础上，通过一系列形象设计，将组织的经营理念、行为规范等，即将组织文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是组织全部视觉形象的总和。

　　视觉识别系统包括：标志、包装、标准色等元素以及这些元素在组织内部制服、交通工具、文具等介质上的应用。它分为基本设计系统和应用设计系统两大类。基本设计系统主要由标志、标准字体、标准色构成。应用设计系统主要包括建筑及布局、工作人员服装形象。办公用品类:办公用品包括名片、信封、信纸、便笺、传真纸、公文袋等事务性用品以及发票、预算书、介绍信、合同书等。