优秀品牌和中国新区共同成长——浦东篇

　　上海浦东新区、天津滨海新区、重庆“两江新区”，这就是中国著名的“新区”阵容。新区是国家经济发展的核心基地之一，是高新技术的集中地，是优秀企业的密集区，更是卓越品牌的孵化器。本刊从今天开始，刊发连载文章，系统介绍中国三大新区发展建设的成绩，特别是在推进中外企业名牌事业发展方面，所展示的巨大力量。

　　当全世界的访问者登上上海东方明珠电视塔，远望宏伟的浦东新区，人们看到的是中国经济的划时代进步，是中国优秀企业的浩荡阵容。

　　20年来，浦东坚持以经济全球化的视野和先进的国际标准进行规划和建设，在全球范围内集聚技术、资本、智力等各类资源，越过“三来一补”的初级加工阶段，直接发展先进制造业、高新技术产业和现代服务业，并以此为重点大力吸纳世界资源。截至2009年底，累计有1.7万多家外资企业落户浦东，利用合同外资511亿美元，260多家世界500强企业在浦东投资项目，经认定的跨国公司地区总部达到135家，使浦东成为吸引国际资本、先进技术和企业的大平台。

　　企业与新区一起长大

　　1992年，59岁的管彤贤，带着筹集来的100万美元和创业梦想，在浦东创办了一家只有100多人的小企业：振华港口机械股份有限公司。多年以后，谁也没有想到当年的小不点，已悄然长大成人，打破了港口机械市场国外品牌一统天下的格局，如今在世界前100名的大港口中，有70%的港口使用振华港口机械股份有限公司的产品。

　　同样怀惴梦想的上海百润香精香料股份有限公司老板刘晓东，1997年6月，公司成立之初，只有4名员工，租借在沪南公路边一家小水厂厂房，是个资产不足100万元人民币的作坊式工厂，通过13年的发展，目前巳成为注册资本为6000万元，资产总额12500万元，年生产能力达1200吨的上海市名牌企业，全国香精香料行业十强企业。望着位于浦东康桥工业开发区内拔地而起的厂房和办公大楼，刘晓东对浦东新区的变化，常常感到好像是在梦里。

　　这个公司2001年由简陋的老厂迁入现在的康桥工业区新厂，并全面引进食用香精的生产线，由于经验不足，生产场所布局、生产工艺、化验室等与食品质量安全市场准入的要求检查还存有缺陷。正在刘晓东一筹莫展之际，浦东新区质监局指派的专家已经来到企业，进行现场服务，根据食品质量安全市场准入制度必备条件要求对生产车间提出了改进意见，严格按照办证要求，对生产场所、设备、设施、用具、生产环境、检测能力以及加工工艺等基础设施进行了彻底完善。并为建立实验室提出了建议和规划，为企业申报生产许可证做好前期准备，经过现场核查、检验及上报，百润公司顺利获得香精香料生产许可证。

　　公司获得快速发展后，由于其产品口味的独特性、新颖性及品质的一致性要求，公司需要制定比国家标准、行业标准更为严格的企业标准来提升自己。浦东质监局又派出专业骨干人员到公司对标准体系的适用性、有效性以及标准体系整体的运行情况进行指导和检查，根据公司的发展状况进行认真地研究分析，帮助公司对新建立的标准体系不断进行自我完善和改进。百润公司《可乐制酸剂备案》、《乳化香精》、《食品香精》三份企业标准的制定及实施，使公司先人一步，走在了竞争对手的前列。

　　如今的浦东，不仅有中科院浦东科技园、上海光源工程、上海超级计算中心等自主创新重点工程，还有国家数字出版基地等一批被列入国家产业发展规划的重点项目，一个多领域、有梯度、实力强的国家队序列逐渐成熟。

　　浦东品牌的战略内涵

　　浦东新的产业定位和发展战略已经确定，未来3－5年，将聚焦资本密集、技术密集、知识密集、人才密集的高端产业，打造先进制造业、现代服务业、创新创意产业三大高地，全面提升浦东产业能级和国际竞争力。

　　符合新区发展战略，体现出浦东推动经济发展、坚定转型之路的努力。首先是做好加法和乘法，落户张江高科技园区的中国商用飞机设计研发中心，已经预见到了未来的“龙头”效应，商飞设计研发中心将与园区航天航空相关企业GE、Honeywell等形成产业互动，与以IBM、HP等为代表的跨国公司研发中心、以中科院浦东科技园为首的国内研发中心互相呼应；在其带动下，航空、航天、新材料、新能源等配套产业将迅速崛起，以民用航空大飞机研发为主的产业集群将在浦东形成。

　　坚定转型，还要做好优胜劣汰减法甚至除法。一批又一批劳动密集型制造企业选择了离开，取而代之的是跨国公司总部和研发中心，短短5年，办公的面积扩大了3倍，进驻的高端企业增加了6倍，助推着从“制造”到“智造”的嬗变。一些低端制造企业在竞争中被大浪淘沙，浦东看到了危机中的转型契机。

　　2009年，浦东在抗击国际金融危机的过程中，净增金融机构59家，总数达到603家，约占全市的80%；净增跨国公司地区总部17家，累计达到132家，约占全市的50.8%。

　　在航运中心建设方面，外高桥港和洋山港集装箱吞吐量预计达到2100万标箱，浦东机场完成货邮吞吐量超过254万吨，均占全市的85%左右。同时，上海浦东机场综合保税区获国务院批复，上海综合保税区管理委员会挂牌成立，这为浦东今后进行航运中心建设搭建了框架。

　　在以高科技为先导的先进制造业方面，浦东将继续深化“聚焦张江”战略，利用张江高科技园区、金桥出口加工区、外高桥保税区已形成的先进制造业集聚优势，进一步发展微电子、软件、现代生物与医药、汽车及关键零部件、电子及通讯设备、新材料等产业，形成先进制造业的新高地。特别是在微电子领域，重点引进世界先进水平的微电子制造核心项目，以及封装、测试、研发和设计等关键配套项目，在3年~5年内建成在国际上具有知名度、国内规模最大、技术最先进的微电子产业基地。

　　在以金融为核心的现代服务业方面，为成为上海建设国际金融、经济、贸易、航运中心的核心功能区，进一步提升外向型经济的层次，浦东新近推出了加快现代服务业发展的框架性实施方案，全方位、多领域地发展现代服务业，重点推进金融、现代物流、商业贸易、会展旅游等功能性产业。

　　面向国际的浦东品牌

　　浦东面向全球，海纳百川，中国东部的一扇天窗已经打开。大飞机、迪斯尼等特大型项目先后落地浦东，先进制造业和现代服务业在浦东经济中的比重逐步增加，对长三角乃至全国的经济辐射示范带动作用显著增加。

　　历史在无意中有时会留下精彩的一笔，还是在浦东开发开放之初，在美国举办的“上海周”、“浦东日”活动上，一位世界500强企业总裁大声喊道：“请不要急，我们马上就来。随后，一个个跨国公司进入浦东的故事，成为浦东崛起的美丽神话。

　　展讯通信，成立两年后就自主研制成功具有世界领先水平的2G/2.5G/GSM/GPRS多媒体基带一体化架构基带单芯片。另一家早已知名的企业大唐通讯，在浦东加快推动无线移动通信国家重点实验室和新一代无线移动通信系统技术工程国家级实验室的建设，浦东由此成为我国研发具有自主知识产权的新一代无线移动通信技术和标准的重要基地。

　　上海经济版图之上，全市经济增长的正效应，四分之一来自“浦东创造”。 2009年初，世界著名企业德国巴斯夫公司提出追加投资1.6亿欧元，在浦东高桥地区设立地区总部、研发中心、精细化工项目；陶氏化学(中国)有限公司增资6200万美元；宜家宣布落户浦东，还有诺华、迪卡侬、德国瓦克等一大批世界著名企业，都在洽谈地区总部落地事宜。危机席卷之下，资本依然看好浦东，种种动向凸显浦东开放的引力。正如罗氏研发总经理安德利先生所言，“罗氏非常看好浦东并愿意继续追加投资”。美国通用汽车由于国际金融危机影响陷入困境，然而设在上海浦东的通用中国2009年的业绩飞速提升，全年营业额达到500亿元人民币。2009年，通用决定将国际运营总部迁至浦东。

　　20年来，浦东新区生产总值从1990年的60亿元上升到2009年的4001亿元，财政收入从11亿元增长到1356亿元，城镇和农村居民人均可支配收入分别达到29116元和12401元。今后，不断发展的浦东品牌的有形无形价值空间，将更是难以估量。