天津东丽：打造工业强区的品牌高地

　　品牌是国家和地区竞争力的体现和经济实力的重要标志。实施品牌战略，充分发挥品牌效应，对提升产业经济整体水平、合理配置资源、降低资源消耗、大力发展第三产业具有重要作用。正是基于对品牌内涵的深刻理解，天津市东丽区积极在企业中推进品牌战略，引领全区企业打好“品牌”牌，依靠品牌走向大市场。

　　近几年来，在东丽区委、区政府的正确领导和大力支持下，东丽区坚持企业主体、政策推动、市场引导、部门联动和社会参与的原则，完善工作机制，加大统筹协调力度，搭建品牌发展平台，集中力量培育、发展一批具有国际国内竞争力的品牌企业。截止目前，东丽区共获市级以上名牌产品共计27个，名列全市前茅，其中中国名牌产品3个，天津名牌产品24个，并以每年4～5个的速度滚动增长。

　　完善机制 健全政策服务体系

　　近年来，东丽区紧紧围绕创百亿强区和工业强区的工作目标，深入开展质量兴区活动，积极推动品牌战略。重点抓好“品牌培育、品牌申报服务、品牌扶持、品牌奖励”4个环节，以提高产品质量为中心，建立健全推进品牌发展战略的政策体系和服务体系。

　　一是加大品牌培育力度。近年来，东丽区始终坚持规划先行，建立品牌发展体系。根据产业布局、行业特点、区域特色和品牌发展现状，选择有实力、有潜力的企业进行重点培育，按照发展壮大一批、集中培育一批、项目储备一批的工作思路，建立区品牌培育数据库。同时，深入、系统、广泛地开展“品牌战略进企业”活动。通过上门服务、举办培训班、开展咨询活动等多种形式，扎实开展宣传、培训、指导和培育工作，促进企业做好品牌注册、使用、宣传、保护，力争使辖区内企业的品牌意识有明显增强。通过一系列卓有成效的工作，东丽区品牌数量有明显上升。

　　二是加大品牌申报服务工作力度。加强定向申报服务，优先培育、推荐和认定东丽区重点产业优势企业驰（著）名品牌，有针对性地确定一批大企业、大集团，以及有发展潜力的中小企业和有自主知识产权、有创新能力的企业作为重点扶持对象。对申报名牌产品的企业进行“一对一”指导，搞好跟踪服务，并及时总结推广成功经验。对申报未成功的品牌，帮助企业找准问题、完善措施、搞好协调，创造条件继续申报。

　　三是加大品牌扶持力度。为支持和培育一批有较强发展潜力的成长型中小企业，向技术含量高、效益好、能耗低的产业方向转型，使其成为引领中小企业健康平稳快速发展的龙头企业，东丽区制定了《百家中小企业成长工程实施方案》，实施百家中小企业成长工程。同时，从区财政预算中设立专项资金，每年从区财政预算中拿出6000万元，其中5000万元主要用于贷款贴息和自筹资金技术改造支持；1000万元用于中小企业品牌战略、技术创新、教育培训、拓展市场、节能降耗、信息化、服务平台等综合项目的支持。

　　四是加大品牌奖励力度。为鼓励企业科技创新，引领企业打造名牌，推动和激励企业进行品牌建设，自2007年开始，东丽区研究制定《东丽区品牌发展战略扶持奖励资金使用管理办法》等一系列奖励政策。今年年初，东丽区政府对天津市建城地基基础工程有限公司等6家在2008、2009年度获得“天津名牌产品”的企业实施一次性奖励20万元的鼓励政策。

　　宣传引导 提高意识促名牌

　　争创名牌的主体在企业，强化社会各界的质量意识和企业的品牌意识，激发企业争创名牌的积极性，是实施名牌战略的重要环节。为此，东丽区加强宣传舆论引导工作，充分利用报刊、电视、电台、网络等各种新闻媒体和每年的3·15、质量月等重大活动，开展面向企业、面向社会的全方位的舆论宣传，进一步提高了全社会的名牌意识，为争创名牌、发展名牌营造一个良好的社会氛围；同时，组织企业与企业之间进行观摩学习，经验交流，促进企业的共同提高。在此基础上，帮助优势名牌产品加大宣传力度，提高名牌产品在国内外市场的知名度，增加名牌产品的附加值和无形资产的积累，为东丽的产品走向市场提供了广阔的舞台，有力促进了名牌战略的深入实施。

　　优化服务 高点定位育名牌

　　为有计划、有步骤地实施名牌战略，东丽区立足服务、发挥职能，特别是区质监局多次组织标准化、计量、质量管理、认证等有关方面工作人员深入企业帮助列入名牌培育计划的企业抓好基础工作，督促其积极采用国际标准和国外先进标准，建立完善的质量体系、计量检测体系和标准化体系，加强产品全过程全方位的质量控制，在企业进一步加大技术投入力度、增强技术研发能力、推动技术创新的过程中，发挥质监部门督促引导协调的作用，积极推行企业质量体系认证工作。

　　通过几年来的名牌战略实施，全区品牌意识不断增强，企业的管理水平、市场占有率和经济效益明显提高，名牌产品产生效益占经济总量的比重日益加大，名优企业和名牌产品已经成为东丽区经济发展的重要支柱，形成了具有一定规模和强大市场竞争能力的名牌集群，强力推动了全区经济社会不断实现跨越发展。

　　（作者为天津市东丽区人民政府副区长）