从民企到名企，还有多远

　　用“烫手”来形容由中国社会科学院民营企业研究中心推出的《中国民营企业竞争力报告NO.2—品牌与竞争力指数》应该很合适，一来这个调查报告的最后一个字完成于2005年10月15日凌晨2时，绝对是“新鲜出炉”，二来对于民营企业甚至是整个中国经济界来说，“品牌”也绝对是个热度超高的论题。

　　中国的民营企业是否需要品牌？中国民营企业到底有多少品牌？什么样的民营企业才能树立起自己的品牌？品牌是越多越好吗？中国的民营企业的品牌在世界上到底有没有影响？……这些问号都将在这份调查报告中一一得到解答。

问题一：什么是品牌竞争力？

社会科学院民营经济研究中心“2005年中国民营企业品牌竞争力调查问卷数据库”，这个数据库是以课题组在2005年对浙江、江苏、上海、福建等17个省市规模以上民营企业进行的问卷调查为基础，依据回收的近1200份调查问卷，进行企业品牌竞争力指数的分析，从中再选择出品牌竞争力指数在10以上的企业建立了“中国制造业民营企业品牌竞争力指数500家数据库”，然后再在这个基础上建立了“中国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家数据库”和“中国制造业民营企业品牌竞争力50强数据库”、“中国最具品牌竞争潜力的制造业民营企业100家数据库”。

什么是品牌竞争力？课题组给出的概念是“品牌竞争力就是以企业生产组织能力、技术创新能力、市场营销能力等为基础的企业品牌产品的市场占有能力”。基于此，课题组选择了8项“品牌竞争力指数”的评价指标，即主打品牌的市场规模、主打品牌的注册时间、自主品牌出口强度、获得专利数量、新产品销售收入比重、是否为中国驰名商标、是否为中国名牌、品牌传播，其具体权重分别为21.2、8.7、14.4、13、9.6、12.4、10.3、9.4。

而从“中国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家数据库”中，我们也可以看到，品牌竞争力最强的前50家企业与其他企业相比，在销售、出口额等方面都有着非常大优势。

问题二：中国民营企业品牌现状如何？

据统计，在我国3项国家级品牌认证（中国驰名商标、中国名牌产品、出口名牌产品）中，民营企业都占到相当比重。例如，在商务部2005年～2006年度重点培养和发展的出口名牌产品中，有35%是民营企业。而在中国驰名商标和中国名牌产品的名单中，也都有1/3以上的份额为民营企业所有。
不断提高自主品牌在出口中的比重是我国走向品牌大国的必经之路，而我国民营企业在这方面的成绩如何呢？2002年~2004年，民营企业自主品牌出口占全部出口的比重稳步上升，且远远高于全国平均水平。在“中国制造业民营企业品牌竞争力与综合竞争力指数300家数据库”中排名前50位的企业有22家自主出口品牌占到出口总额的100%，其中包括蒙牛、红蜻蜓、浪莎、报喜鸟等。

在“中国制造业民营企业品牌竞争力指数500家数据库”中，绝大多数企业都来自沿海省份，这也和我国沿海省份市场经济发展水平相一致。而从行业分布来说，主要是以机械电子（160家）、纺织服装（74家）、轻工（66家）为主。而从各行业的平均品牌竞争力的排名来看，最靠前的几个行业分别是日用消费品类、医药类、五金制品类等。课题组认为，之所以在这几个行业里的有品牌竞争力的民营企业较集中，一是因为上世纪中国轻工业品市场短缺，给民营企业带来了巨大的发展机遇，二是民营企业资金有限，而这些行业相对来说进入门槛较低。

课题组认为，经过近十几年的培育和发展，中国民营企业品牌竞争力获得大幅提升和长足发展，同时，民营企业的品牌竞争力存在着明显的区域差距、行业差距和结构差别，但是，民营企业品牌竞争力发展基础和势头良好，自主品牌所占比重将有进一步的上升。

问题三：民营企业如何打造自己的品牌？

对于这个问题，实在是有太多版本的答案。而在这份调查报告中，则是从市场营销、知识产权保护、企业规模、企业文化、产业集群等7个方面进行分析，通过数据库中品牌竞争力最强的前50家企业与其他企业的对比来分析，如何才能成为一个有品牌竞争力的民营企业。

广告是企业市场营销的重要手段之一，那么广告到底对企业的品牌有多大的作用呢？根据课题组的分析，品牌竞争力排名前50名的企业在广告投入上要比后250名的企业多出近6倍。由此可以得出广告投入与品牌竞争力的形成有着较强的正相关联系。

同样的正相关联系还存在于研发投入与品牌竞争力的形成之间，品牌竞争力排名前50名的企业平均的研发投入是后250名企业的4倍多，获得专利次数则比后者高出6倍多。

是否企业规模越大，品牌竞争力也越强呢？课题组的答案是肯定的。根据分析，员工小于100人的企业的品牌竞争力平均值仅为员工超过2000人的企业的37%。另外，企业规模到底对品牌竞争力有着怎样的推动作用呢？接受调查的企业最认同的是“提高资源配置效率和组织运行效率”、“节约成本和市场交易费用”，认同度最低的是“构筑市场进入壁垒阻止新对手的出现”。

在如今的时代，企业经营领域多元化被看做是提升企业竞争力的有效手段，但是，通过分析，课题组认为这一结论并不是绝对真理。下图中，不同的颜色表示以不同的企业样本为基础作出的结果（从左至右依次是以500家企业样本为基础、以前100名企业样本为基础、以前50名企业样本为基础），从图表中可以看到，在以品牌竞争力500家样本为基础的统计结果中，多元化企业的平均品牌竞争力要高出专业企业（高出18%），而在品牌竞争力前100名和前50名的企业中，这种差别明显减少，甚至几乎消失。由此可见，品牌竞争力整体水平不同，多元化、专业化的经营方式对于品牌竞争力的影响强弱也不相同。甚至于在很大程度上，是品牌竞争力相对较强才给企业多元化经营创造了条件。

后记：之所以2004年出版的《中国民营企业竞争力指数NO.1》在当年能够引起很大的反响，就是因为在此之前，如此大型的以调查数据为主要分析对象的研究并不多见。依次类推，今年的《中国民营企业竞争力指数NO.2》也将在经济界引起新的关注和思考。笔者没有资格去判断课题组所做出的结论是否正确，但是，能够依据一个相对全面翔实的数据库，按照科学的方法进行分析所作出的结果至少是值得我们尊重的。

从民企到名企，路途的远近也许无法丈量。但是好在，我们都已上路。

（感谢中国社会科学院民营经济研究中心对本文的大力支持）