一场历时数月、覆盖全国29个省、自治区、直辖市(宁夏、西藏除外)的手机消费者满意度测评活动,日前正式画上句号。
4月13日,中国消费者协会发布的2009年全国手机消费者满意指数测评结果显示,全国手机行业消费者满意度为72.2,处于中等水平。消费者对手机售后服务打分最低,对手机电池最为不满。
本次测评依据中国人民大学研究开发的《中国消费者手机满意指数测评规范》,对消费者满意指数、消费者忠诚指数、感知质量指数、感知价值指数、消费者抱怨指数、品牌形象指数、消费者预期指数等进行了测评。同时,还针对消费者对手机的消费需求、购买习惯、对改进手机服务及质量的期望以及对3G手机的购买意愿等进行了相关调查。
多数品牌忠诚度不高
为客观评价相关品牌的消费者满意度水平,促进手机企业改进质量完善服务,2009年第3季度,中消协组织开展了手机消费者满意度测评活动。
此次共选择了9个测评对象,分别为市场占有率居前列的诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、联想、天语、LG和金立以及一个综合测评对象(其他品牌);成功访问诺基亚手机消费者1130个、摩托罗拉手机消费者692个、三星手机消费者658个、索爱手机消费者533个、联想手机消费者507个、天语手机消费者303个、LG手机消费者251个、金立手机消费者295个、其他品牌手机消费者893个。
测评结果显示,诺基亚手机消费者满意度最高,为76.7分;摩托罗拉手机74.1分,三星手机73.3分,金立手机72.1分,索爱手机72.0分,联想手机71.4分,天语手机69.1分,LG手机66.9分,其他品牌64.8分。
从行业整体看,消费者对手机质量的预期高(84.3),感知质量(74.7)和感知价值(65.5)相对较低;消费者对各手机品牌形象评价差异大,各测评对象之间的品牌形象指数最高与最低相差21分;多数品牌消费者忠诚度不高,手机行业消费者忠诚指数仅为61.3。
手机售后服务得分最低
调查发现,消费者对手机售后服务打分最低,对手机电池最为不满。消费者对于手机不满意的方面主要集中在手机质量、功能特性、外观设计、维修服务、手机操作和价格等几个方面。
测评结果显示,25.2%的手机消费者表示对手机质量不满意。具体而言,手机消费者中12.6%对电池待机时间短不满意,6.1%对通话效果差、扬声器故障不满意,5.1%对白屏、死机、自动重启不满意,3.5%对反应速度慢、同步故障不满意,其中,电池待机时间短是消费者最不满意的方面。
目前,虽然我国市场上手机品牌繁多,新款、新品层出不穷,功能不断、花样翻新,但消费者仍对手机功能和外观设计存在不满。本次测评中,9.7%的消费者对手机的功能特性不满意。具体而言,6.4%的消费者对手机功能不全不满意,1.7%的消费者对手机功能不实用不满意;同时,7.2%的消费者对手机外观设计不满意。具体而言,3.3%的消费者对外壳形式设计不美观不满意,2.2%的消费者对外壳材质差、易磨损掉色不满意。
调查表明,手机消费者抱怨率处于较高水平,抱怨率为25.3%。消费者在对手机购买、使用各环节的质量评价中,对“手机厂家售后服务”打分偏低,仅有6.9分(10分制),明显低于得分较高的“满足消费者要求”(8.6分)、“手机通话质量”(8.2分)、“手机使用方便性”(8.2分)、“手机专卖店服务质量”(8.1分)等,说明手机售后服务亟待提高。
而且,近半数被访者反映,更倾向于在品牌手机专卖店中购买手机。在影响消费者购买决策的各因素当中,质量位居第一,其次是功能、外观、品牌、价格,而广告或明星代言则居最后一位,是最不被看重的。
加快完善3G手机软硬件
调查结果显示,面对新兴3G技术,有近四成消费者近期会考虑将手机更换为3G手机,有将近五成的消费者愿意使用3G技术,预示我国3G市场前景良好。
与会专家指出,面对消费者良好的消费意愿,建议手机生产厂家和运营商应加快完善软硬件和服务配套,开发生产质量稳定、功能适用的3G手机,提供信号流畅、收费合理的3G网络服务,满足消费者的消费需求,保护消费者的消费意愿,建设良好、有序发展的新兴3G市场。
中国消费者协会秘书长杨红灿表示,近年来,全国消协组织受理手机消费的投诉量一直在各类商品投诉前列,且居高不下。2008年,手机投诉总量为66866件,居投诉量之首;2009年手机投诉49205件,居第二位。手机市场存在的诸多问题,亟须引起行业、企业、政府以及有关方面的高度重视。手机企业应切实提高产品的功能质量,改进产品售后服务,为消费者提供更多高性价比的手机,提高消费者满意度。
在与结果发布同时举行的“手机品质服务与消费维权大家谈”上,与会专家呼吁,手机行业应满足消费者的“3个要求”:即手机售后服务要尽责、要完善,手机消费信息要真实、要透明,手机标准化要加快、要方便。