战略扩张再露锋芒 长虹正式入主美菱

　　11月9日，四川长虹发布重大事项提示性公告。公告称：11月6日，四川长虹电器股份有限公司与广东格林柯尔企业发展有限公司签署了《美菱电器股份转让协议书》正式文本。根据股份转让协议的约定，格林柯尔将其持有的合肥美菱股份有限公司境内法人股82，852，683股（占该公司已发行总股本的20.03%）转让给四川长虹。转让价款上限为14500万元，最终转让价款待双方共同聘请的专业审计机构对美菱电器进行审计后确定。

　　业内分析人士指出，长虹收购美菱的实质不在于产能的提高和及时盈利，而在于战略扩张和品牌、文化的整合。长虹收购美菱是大型企业重组中“国进民退”的一个典型个案，是当前上市公司重组特征的具体体现，是新的市场形势下，大国企的突出优势使然。

　　自2004年7月以来，长虹就十分清晰地在3个方面谋求突破：一是在产业的终端层面上由传统的家电企业向3C（信息家电、通讯、IT）转移；二是向内容提供商和服务商靠拢；三是向产业上游的关键器件转移，进入软件、集成电路的设计开发领域。

　　正是一系列有序举措使长虹家电产品全面跨入3C形态，在产业价值链方向，长虹以IC设计中心、软件设计中心为主导建立核心技术平台，以最快的速度进入关键部品的制造和软件开发领域，以获得对高价值回报的占有，使技术附加值向上游转移。在商业模式上，长虹与服务和内容提供商结盟，共同制订行业和终端产品标准，逐步向内容和服务提供商转型。在产业形态方向，长虹拥有信息家电、IT、通讯、网络、内容与服务提供等五大产业集群。一系列突破性的转型和革新，使四川长虹正在快速扭转被动局面。

　　同时，更值得人们关注的是长虹在“白电”领域也显示出高速扩张的势头。在刚刚过去的2005冷冻年度，长虹空调实现了250%以上的增长，成为业内增长幅度最大的品牌。10月份以来，长虹空调淡季回款已突破7.5亿元，创下了淡季销售的历史最好业绩。据长虹空调公司透露，2006年度，长虹空调的目标是进入行业前4位，其中西南地区的目标是“保二争一”，为长虹空调在全国的大扩张建立一块牢固的根据地。同时，在华东地区寻找合适的时机，酝酿建设新的空调整机制造基地。

　　业内人士指出，目前中国家电业仍然处于变局之中，资源正在向强势企业整合。作为中国家电业的领军企业，长虹近一年来的发展轨迹表明，企业正步入扩张规模的快车道，当然，这其中不排除有政府的大力支持和协助。日前，国家发改委再次将长虹技术中心创新能力项目列入2005年国家高技术产业发展项目计划及国家资金补助计划，首批补助资金额度达500万元。

　　长虹收购美菱进军冰箱行业，正是落脚到以空调为主打的白电产业链上。空调与冰箱同在一个产业链，上游的原材料采购和下游的产品销售都可以实现资源共享。凭借长虹遍及全国的30000余个营销网络和8000余个服务网络，充分利用长虹在彩电、空调和数码等产品领域的强大渠道优势，美菱电器营销和服务渠道将得以迅速扩张，并全面提升其产品档次和服务形象，拓宽市场。