“深圳制造”的品牌之路

　　深圳在经历25年发展、实施5年名牌战略后，成为拥有44个“中国名牌”产品的城市，其发展引人瞩目

处在改革开放前沿，在经历了市场经济冲击和洗礼后，深圳之所以更加引人注目，是因为她荟萃了众多的名牌产品。目前，深圳市共拥有44个中国名牌产品，占国内中国名牌产品总数的7.92%，这些产品已在国内外市场产生了强大的影响力 。

“六个有利”发展名牌

深圳于1995年就提出了名牌战略。而2003年实施的“市长质量奖”和“名牌产品百万奖”，则成为名牌战略的“助推器”。同时，深圳还用“六个有利”确定实施名牌战略的方向。

一是有利于企业推进技术创新和技术改造，不断提升产品的技术含量；二是有利于企业按国际通行的质量标准生产，不断提升产品质量；三是有利于企业从市场需求出发，不断研发适销对路的产品，满足消费者不断变化的需要；四是有利于企业不断改进和加强管理，提高服务水平和服务质量；五是有利于企业充分利用企业内、外部资源，统筹规划、协调运作，增强企业的市场竞争力；六是有利于提升品牌的知名度、美誉度和企业的形象，提升产品附加值等，从而提高城市经营效益、综合竞争力和国际国内地位。即深圳要充分发挥已经形成的以电子信息、生物技术、新材料为先导的高新技术产业优势和以钟表、家具、珠宝首饰、纺织服装为主体的传统产业优势，通过名牌产品，加大产业结构调整、资源配置和产业集聚，建立深圳在国际国内同行的领先地位和综合实力。

目前，以华为、中兴、长城、中集、康佳、创维等一批拥有产值超百亿的大企业集团和企业群体的迅速崛起，推动了深圳市电子信息、机械等一批产品协作配套的专业化中小企业的发展，提高了深圳工业经济的整体素质。来自国家和省、市质监部门公布的产品定期监督检验和抽查数据显示：深圳工业产品平均合格率达83%，高出全国4.6个百分点，高出广东省4个百分点，各质量检验指标均居全国前列。

“三个加大”助推名牌

为提升企业核心竞争力，深圳从“三个方面”加大技术支持力度。

首先，加大提高技术标准化和国际化，以适应WTO的需要。

其次，加大对企业自主创新能力的引导与支持。一方面，积极鼓励企业建立研发中心和技术中心；另一方面重点支持一批在各行业技术先进、能形成自主知识产权、产业化前景良好的高新技术的研发，做强做大深圳优势产业；同时，营造有利于科技创新的环境和条件，在制度、机制、人才等方面进行改革创新。

第三，加大对公共技术平台的建设和完善。目前，深圳市已经建成了服装、家具、钟表、电子、材料、电气等6个公共技术平台。

目前，深圳已经形成了以企业为主体的技术创新体系，他们为深圳创建名牌，提供了强有力的技术支持和服务。

“三个作用”打造名牌

一是充分发挥行业协会的服务和协调作用。充分利用行业公共技术平台和产业集聚基地的建设，为企业创新提供技术支持，并促进行业名牌群落或产业区域名牌的建设。

二是充分发挥社会中介组织的作用。如深圳市中小企业信用担保中心、各行业的公共技术平台、市（区）质量管理协会等，为企业提供先进的国际标准和技术支持。

三是充分发挥企业创名牌的主体作用。鼓励企业树立“大质量”观念，建立从研发、生产、营销、服务、形象为一体的全面质量保证体系，使生产管理更加规范，产品质量稳定可靠，以此树立企业良好的品牌形象，为创名牌奠定坚实的基础。

名牌战略“再造”深圳

名牌战略的实施，使深圳在产业结构、布局和发展上更加合理。

目前，深圳在产业结构方面，已形成了产业集聚优势。如：以计算机及其部件、程控交换机、彩电、集装箱、钟表、自行车、液晶显示器、照相机等为代表的行业，产量已在全球市场占有重要地位；在产业配套方面，深圳已实现了产业链。如：其工业产品零部件中的80%以上都可以在100公里范围内实现配套生产，其中计算机产品配套能力达到3000万台/年，自行车零部件80%可以在深圳配套，100%可以在珠江三角洲配套。深圳强大的生产能力、成熟的产业基础和完整的产业链，使许多跨国公司跟随产品的上、下游供货商来深圳落户，他们的到来，使深圳的产业链更趋完善。

同时，名牌战略的实施，还使深圳企业实现了向更高层次的发展。一方面，企业已按照现代质量管理技术和方法的要求，建立了完善的质量保证、监督体系，确保产品质量和服务质量使顾客满意；另一方面，在忧患意识方面，深圳企业以市场为导向，切实注意产品的更新换代，并努力做到了使用一代、储存一代和研发一代，以此增强企业在市场竞争中的自我保险系数。