扎堆儿涨价为哪般

　　看着茅台、五粮液等高端白酒涨价，啤酒忍不住，燕京跟着涨了；看着酒们涨价，饮料忍不住，雀巢、可口可乐、农夫山泉等跟着涨了；看着酒水们涨价，牛奶忍不住，光明、三元、新希望等也跟着涨了……这么说吧，赶在春节前这个消费旺季，能喝的或者更宽泛地说表现为液体形态的商品，都在为涨价这件事儿忙活。

　　本来，在市场经济条件下，商品价格有涨有跌，这很正常，就算大家赶在一块儿都涨，只要各自都给出一个说得过去的理由，人们也能接受，可要是涨价的理由都一样，那就有问题了。现在，酒水饮料企业们把涨价的原因异口同声地归结为原材料价格上涨，这听来就十分不靠谱。

　　有专家一针见血地指出，现在成本在高位的企业很少，原材料价格上涨只是一个借口，实质是利益驱动。要知道，在严酷的市场竞争中，没有哪个企业没有成本压力，但只要采取加强管理、内部消化等方式，都可以解决问题，而那些动辄涨价的企业，都是拥有较强定价权、品牌知名度高，特别是少数具有市场垄断地位者。这些企业无惧来自消费者方面的质疑和指责压力，其涨价行为只要能被一个理由挺住，就算“成功”，而其在市场中的反面示范作用也就很快产生了。

　　以带动本轮涨价潮的白酒为例，按说白酒对原材料价格并不敏感，即使原辅材料价格真的上涨并产生了压力，首先有反应的也应该是低端白酒，然后慢慢传达高端领域，可现在提价的却都是高端白酒和二线龙头品牌，而敏感度高的低端却都按兵不动。不仅如此，国家统计局公布的数据显示，2009年我国食品饮料行业收入同比增长了17.7%，利润总额同比增长了29.7%，其中白酒收入同比增长30.5%，利润增长25.7%，在各子行业中表现最好，而在如此滋润的市场环境中，白酒依然领涨，实在令人费解。

　　不过，若把涨价与我国的一项新税政联系起来，或许能发现一个较为合理的答案。目前，我国对白酒行业征收的税目主要是消费税，计税价格包括20%的从价税率和1元/公斤的从量税。酒类消费税主要是在生产环节从价征收。然而一直以来，有相当一部分酒企将白酒低价出售给自己设立的销售公司，然后再高价出售给经销商，以此达到逃避消费税的目的。这种方法被称为“转移定价”，一直都是我国白酒消费税执行过程中存在的公开秘密。如今，新税政要求以对外销售收入的60%～70%为税基进行估算，这意味着，实际从价税率将提高到12%以上的高位，而之前这个数字仅仅是2%～4%。

　　企业避税通道被大大收紧了，其所谓的“负担”自然也就加重了。然而，企业若以此为借口涨价，则更令人不齿，因为国家增税新政针对的是企业此前的逃税行为，不追究其历史罪责也就罢了，现在逃不了税了，却要让消费者为其“负担”买单，着实有点过分了！