“出版一年内的新书,最多不得低于8.5折销售。”日前出台的《图书公平交易规则》里这样规定。此消息一出,各界哗然,不仅消费者不买账,网上书店明确表示暂不执行,法律界人士也站出来质疑。
消费者不买账
1月8日 “2010北京图书订货会”上,被誉为国内图书出版发行业的第一部行业规范——《图书公平交易规则》正式发布了,其制定者为中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会。
该规则明确规定不得低价倾销新书,不得进行任何形式的低价竞争和竞标。对出版一年内的新书,进入零售市场时,须按图书标定实价销售,网上书店或会员制销售时,最多享受不低于8.5折的优惠幅度。
然而消息一出,网上马上炸开锅。某网站开展的在线调查显示,参与调查的网友中有92.15%反对这一规定。国内知名的书友论坛“豆瓣”上甚至出现了“拒绝购买8.5折新书,坚决抵制《图书公平交易规则》”的帖子,对于8.5折的规定,很多网民直呼“莫名其妙”,对新规定并不买账。
经常在当当网或卓越亚马逊网上购买图书的小苏就对新规很不满意。她说:“一套《中国通史》定价就要1200元,《资治通鉴》要680元。如果网购不打低折扣的话,一般人如何买得起啊?”
在小苏看来,书籍网购折扣通常在5至7折,比实体店便宜许多,而且可以直接送货上门。所以很多时候,她都是在书店看书,到网上买书,实体书店成了她进行网购的“产品展示厅”。
实体店操作难
“如果要打‘价格战’,我们实体书店可以说几乎没有优势。”厦门某民营书店相关负责人表示,实体店的运营成本比网上书店高得多,而且网上书店面对读者的折扣价,有时甚至低于出版社给经销商的批发价,所以如果能够按新规执行,对实体书店肯定是个好事。
另一书店负责人也对新规表示了支持。他说,在国外,图书行业比较规范和成熟,新书上市通常有6~18个月的保护期,不能打折销售,除非店庆,但折扣也很高。而在国内,此前都没有这一规定,现在新规出台,刚好对此进行了规范。
然而,厦门对外图书集团一工作人员表示,网上书店由于运营模式不同,价格是其最大的优势,如果提价,业务肯定受影响,所以新规要实行,肯定阻力重重,监管上也不好操作。
网店暂不执行
当当网是目前国内最大的网上书城之一。日前登录该网站发现,一些今年1月新出版的畅销书仍在以6折或7折出售。如果按新规执行,对其冲击可谓巨大,然而笔者联系该网站时,对方发来的声明表示:“暂不执行限折令”。
当当网声明称,当当网一贯主张自由定价,在不低于成本,不违反《反不正当竞争法》的前提下,商业企业自主定价,给顾客最大的优惠。
“特别是畅销书,上下游都需要在短时间内通过比较低的折扣产生最大的销售额。”声明中称,目前出版一年内的新书占当当网整体销售的30%,其中有一半售价低于8.5折,如实施8.5折限折令,这部分图书的销量会受到一定的影响。
声明中还表示,限折令目前对当当网还不具有可操作性,“我们将等待细则出台后再研究实施”。
而笔者登录另一家大规模网络书店卓越网,也发现不少低于8.5折的新书在出售。
规则涉嫌垄断
对于这一新规,法律界也有看法。他们认为,《图书公平交易规则》打着“公平交易”的旗号,其本身却存在垄断的嫌疑。
法律界认为,新规是协会发布的,而协会不是立法机构,所以该规则只能对协会会员产生约束作用,不具法律效力。
“如果某个书店认为当当网或者其他网站的促销行为影响了销售,是不正当竞争,可以进行投诉,或者协会也可以代表图书行业去投诉。”厦门某律师事务所律师郑先生认为,出台《图书公平交易规则》来对书店打折行为进行限定,有霸王条款的嫌疑,也违反了《反垄断法》的有关规定,而且从法律上讲,这个规则不具有法律效力。
(摘自《厦门晚报》)