英语学习机市场需规范 行业标准细则有望今年年底公布

　　有资料显示，我国目前有着2.55亿的英语学习者，并且以每年2000万人的速度迅速增长，专家预测，由此带来的英语学习电子产品（ELP）的市场潜力不低于100亿元。但是学习机产业的兴起只有几年时间，尚处于市场启动阶段，在如此巨大的市场潜力面前，厂家不遗余力的宣传，相互之间的明争暗斗，媒体的推波助澜，使得消费者无所适从，市场浮躁而无序，制定行业标准迫在眉睫。而ELP市场第一品牌好记星，于8月22日发起的普及风暴运动又将这个问题推向了风口浪尖。

普及风暴,一石激起千层浪

8月22日，国内ELP领军企业好记星在全国范围内发动了一场持续到现在的普及风暴，将其2款主流畅销机型价格下调达到20%以上，率先突破1000元的消费者心理底线，打响了规范市场的第一枪。

在好记星宣布发动普及风暴之初，并未受到业内人士的足够重视。不少厂商认为当前的产品价格本身比较合理，同时产品的差异程度不大，没有降价的必要，好记星的普及运动与其说是打价格战，倒不如说是自找苦吃，纷纷表示不会跟进。不过，有专业人士认为，以好记星的实力，发动普及运动当属意料之中，只是现目前学习机产业普遍受到各项成本的限制，诸多厂家的产品价格维持在千元以上比较正常，如若跟进降价，一贯的市场价格体系将会受到挑战，将会迅速演变成学习机产业洗牌的起源。

随后的状况验证了这一预判，普及风暴一石激起千层浪：一方面，消费者享受到了实惠，购买欲望得到了释放，好记星产品销量激增。从好记星透露出来的数据，在短短1个月时间当中，好记星产品的销售近30万台。另一方面，其他有实力的厂商也纷纷响应，通过促销、捆绑销售、降价等各种各样的方式进行响应，而一些小品牌则只有硬着头皮做起了赔本买卖，同时，那些想从学习机市场捞一票的杂牌军则悄无声息地仓皇出逃。

可以说，好记星以普及风暴发起的洗牌运动触动了市场敏感的神经，收到了良好的效果，但就好记星自身而言，却不全是利好消息。好记星的现状，一方面是消费者叫好不断，销售直线上升，另一方面则是同行心生抱怨，甚至质疑声一片。

规范市场，好记星扮演企业版“唐吉诃德”

普及风暴好比一把双刃剑，叫好者有之，批评者有之，旁观者有之。好记星自发的这种规范市场的行为在赢得了市场的同时，也招来一定程度的非议。享受到实惠的消费者为之击节叫好，认为好记星发起行业洗牌，属消费者之福，行业之福；风暴中处在被淘汰边缘的个别厂商对之如坐针毡，认为好记星在凭借自身所积攒的能量，“挤压”他们的生存空间；而一些专家和学者从旁观者清的角度，认为好记星凭一己之力想要规范整个行业，难度太大，但精神可嘉，有如企业版的“唐吉诃德”。

当然，好记星发动普及风暴也需要足够的勇气和实力。经过几年的扎实发展，好记星先进的技术、优秀的品质、强大的销售网络和优质的服务经受住了市场的考验，规模化生产效应逐渐显现，成本优势得以实现，积累了雄厚的技术和资金实力。这次发动普及风暴，能一举将价格回拉至千元以下，就是其通过整合自身优势，最大程度地压缩价格空间，实现产品平民化的结果。

就学习机市场价格现状来看，目前市场上中高端ELP产品的价格大都在1200元以上，造成这种现状的原因主要有两方面。一是作为英语学习用的掌上电脑，学习机必须具备较高的科技含量，产品研发与生产成本较高；二是鉴于学习机市场的巨大市场，一些小品牌和纯粹以短期盈利为目的的个别商家的切入其中，以劣质的产品和相对低廉的价格侵占了不小的市场空间。因此普及风暴的发起，必将触动学习机市场方方面面的利益，所以好记星所面临压力可想而知。

实际上，好记星最初的出发点只是为了满足消费者的需求，为消费者提供更好的产品和服务，让更多的英语学习爱好者能够用上英语学习产品。但是，普及风暴所带来的影响远远超出了预期，已经逐步演变成了一次市场洗牌的开端。

专家评论，好记星一直是行业发展的风向标，率先推出普及风暴，必将引起众多厂商的跟进，并最终引导ELP行业价格回归。这对于整个ELP行业来说，将对当前市场存在的恶性竞争、利润虚高等现象将起到规范作用，推动行业健康成长。同时，专家也认为整个学习机产业的规范和洗牌，仅靠个别厂家的自发行为难以达到目的，产业发展需要更多这样“唐吉诃德”式的企业，同时也需要整个产业的共同用力以及相关主管单位尽快出台行业标准，才能最终解决问题。

山雨欲来，学习机市场亟待行业标准

与家电行业一样，英语学习机的市场一旦颇具规模，就必须出台相应的行业标准进行规范和约束。学习机市场发展到现在已经具有相当的规模，然而，市场混乱加上过度竞争对行业伤害很大。现在当务之急是要有一个权威的机构来规范市场，制订出国家标准，一来清理危害市场的杂牌军，二来引导行业的良性竞争。应当看到的是，目前整个行业存在着开发不足，缺乏技术规范，却反技术开发方案的问题，因此像MP3、DVD那样，树立行业标准势在必行。

好记星发起的普及风暴是一次企业自发的一种行为，是对建立行业标准的一种自然表达，属于市场的自我调整和洗牌，能够参与到竞争当中来的主角只能是那些大品牌、有实力、有基础的厂商，而其他实力较弱的厂商和杂牌军将被部分淘汰出局。

可以说，学习机市场的洗牌已然开始，而且真正的风暴还在酝酿当中。有消息称，学习机产业的国家行业标准即将出台，届时目前这种混乱的局面将得到极大的改善。据了解，教育部教学仪器研究所正在着手制定有关英语学习机的行业标准，标准细则预计将于今年年底公布。