义乌玩具业欲靠文化“唱戏”

　　随着欧美等发达经济体深陷国际金融危机“泥潭”，玩具作为典型的非生活必需品首当其冲，企业订单大幅下滑，倒闭之风蔓延。而玩具业以外贸为主导的浙江义乌，被推上了风口浪尖。如今，经济逐步复苏，凭借背靠市场的近水楼台之优势，义乌玩具厂家开始了国际金融危机之后的“冷思考”。

　　中国是世界玩具生产大国，出口的玩具占全球玩具市场的70%。而浙江是中国的玩具生产和出口大省，2008年玩具出口交货值超过10亿美元，出口额近6亿美元，目前已成为全国玩具生产四大省份之一，产量仅次于广东。

　　被誉为“小商品海洋，购物者天堂”的浙江义乌，更是一个玩具聚集地。扬州毛绒、平湖童车、深圳电子等来自五湖四海的玩具产品都有销售。玩具作为支柱产业，年产值约为2.7亿美元。

　　笔者了解到，目前义乌共有玩具企业2350多家，生产企业400家左右，而其他企业以贸易为主，一个商铺甚至经营几十个厂家的产品。依托国际商贸城这个“黄金平台”，义乌的玩具行业站在了市场最前沿。

　　“义乌的玩具贸易有很强的市场敏锐度，能最快地得到市场的反馈，并且面向全球。”义乌市玩具协会副会长楼其进表示，依靠得天独厚的“市场”优势，义乌的玩具行业占有一定的发展先机，“只有市场才能检验一个产品的生命力。很多省份可能是以生产为主的，市场观念淡薄，而义乌跟市场对接，反应迅速。”

　　如今，义乌玩具的产销量占全国玩具市场份额的30%以上，产品远销200多个国家和地区，全世界每四个玩具中就有一个来自义乌。而“世界超市”的背景，无疑给义乌玩具行业提供了“号着市场脉搏而动”的平台。

　　如今，热销的玩具往往是一部广受好评的动漫或电影作品的下游产品，美国的《变形金刚》、国产的《喜洋洋与大灰狼》等都是典型，下游产品渗透到了鞋帽、服装、电器等各行各业，产品的附加值被挖掘得淋漓尽致。

　　不过，许多玩具行业的从业人员表示，中国的玩具行业在“对接文化”这条路上才刚刚起步。“我所卖的产品很多都是国外的，比如变形金刚、奥特曼、芭比娃娃……国外的这些‘人物’占了玩具市场的大部分份额。”义乌国际商贸城一位玩具经营户表示，相比国内，国外的玩具行业显然更善于“挖金”。

　　今年10月份，义乌的一些玩具商到上海参加玩具商展，得到了启发。“玩具制造，正在越来越趋向与文化产业对接，包括通过投资动漫产业来带动玩具消费等，而不应该是仅仅为产品而造产品，这是趋势。”楼其进认为，美国仅凭几百年的历史就造就了如今玩具业的辉煌，那么中国五千多年的文化，深度挖掘一定更有“文章”可做。