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胡立彪:概念炒作风起云涌

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  一位法国小伙子担心自己漂亮的女友遭人骚扰,煞费苦心地研制了一件“防色狼服”送给女友。这件融合了诸多高科技材料的衣服的最大特点,是内藏可以发射出几万伏高压电流的装置——只要设在袖口处的开关被启动,任何想对衣主图谋不轨的人,或者被误认为是色狼的倒霉蛋,一经碰触,就会被电倒在地。

  这件事表明,只要你敢想,没有什么高科技不能用在服装上。事实上,比起法国人,我们中国人将高科技应用于服装的能力要高多了。比如,现在天冷了,各种保暖内衣开始纷纷亮相,什么“红外保暖”、什么“磁旋发热”、什么“纳米纤体”,等等,尽是些“高科技”新品——这么说吧,如果你是一个“高科技过敏型体质”的人,或者你干脆就是一个“高科技倒霉型”的人,这些内衣一经碰触,你就会被骗倒(说“电倒”也可以)在地。

  前两年,保暖内衣以“纤维丝”、“竹炭”、“抗菌”等这些保健及环保概念的为流行元素,而在保暖材质上,是“暖卡”、“莱卡”、“热力卡”、“塞维卡”等有“卡”一族的天下。可是,内衣“高科技”的进步,端的是“苟日新,日日新,又日新”,现在风起云涌的,已是“自动升温”、“红外线发热”等更为玄乎的高科技概念,专门针对女性消费者的内衣,也在“暖”字诉求之外,追加“美白保湿”、“纤体瘦身”等功效表达,材质上,“色拉姆”、“狐绒”等成为主导。

  与“防色狼服”的设计出发点有所不同,制造这些“高科技”内衣的厂家是为了钱而干事的,对衣主缺乏那层真实的、发自内心的关爱,因此它们在所谓的“高科技”上很难说能做到“煞费苦心”。事实上,目前保暖内衣含量最“高”的,其实并不是什么“科技”,而是炒作。业内专家指出,就像化妆品行业或家电行业曾经盛行“概念营销”一样,保暖内衣市场如今也开始走概念炒作路线,比如这卡那卡,不过就是厂家给自己的面料纤维起的概念别名而已。“暖力卡”、“热力卡”是青纶,“塞维卡”是聚酯,“魔卡”是具有弹性的氨纶,“莱卡”是美国杜邦公司为其生产的一种人造弹性纤维——氨纶注册的产品商标名称。

  而当下最为时尚也最为唬人的一个概念——色拉姆(据厂商宣扬,这是一种利用先进的喷射技术把远红外线放射陶瓷加捻到腈纶纤维中的丝材,又称为远红外线放射腈纶。它着眼于远红外线与物质间的科学互动原理,相当于把人体自身产生的热量经由内衣再完全反射回来,保暖增热性能极佳),其功效也未得到学界和业界的普遍认可。因为对于远红外的保健功能,以及纺织品远红外发射率达到多少才可以起到保健功能,目前尚无定论,而多数保暖内衣的远红外发射率并不比普通的确良面料、传统三重保暖内衣以及羊毛内衣高。

  也就是说,科技再高,它也是科技,概念再新,它也是概念,老百姓不懂,总有人懂。专家提醒说,虽然有些新概念并非一点技术含量也没有,但实际上支撑这些新概念的所谓“高科技”都只不过是在原有产品上增加了一点应用技术而已,而与概念炒作者们给自己包装的所谓“高科技”外衣和过高的售价相比,其新“特异功能”所花费的材料成本实在太低了。

  不可否认,概念炒作确实可以使产品推出后迅速点燃了市场、吸引消费者的眼光以及媒体的关注,为企业带来丰厚的经济利益,而好的产品必定也需要有好的概念,但好概念的产品和营销必须要建立在好产品的基础之上,而好的产品一定要通过实实在在的技术研发和质量监督来保障,要让品质和服务走在概念之前。

作者:胡立彪 来源:中国质量新闻网 发布时间:2009年11月27日
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